根据热云数据Adinsight产品监测，2019年暑期（7-8月）共有百余款在线教育类App，占整体应用App买量数的8.3%，并排在第5名，比上半年总体应用App类型投放产品数量的排位提升了1位。其中，7月份是在线教育类App投放产品数量提升最明显的月份，比例接近9%。
此外，在今年暑期新增买量的近百款应用App类型分布中，在线教育类的App占到14%排在第3位。排在在线教育App之前的应用App类型是社交类以及金融理财类App。由此可见，暑期会进一步加剧对于上述3类型应用App的买量竞争。
按各应用App类型投放素材的增量排名来看，在线教育App排名第4。与其投放产品数量维度的情况类似，7月份是在线教育App主要提升投放量的月份。此外，排名在它之前的3个应用App类型分别是旅游类、网购类以及影音类App。
暑期在线教育类App的2级分类与投放产品数量之间交叉的维度来看，英语类App凭借在8月份投放产品数量的进一步增长，以28%的占比位居首位并成为在线教育App投放市场中投放App数量最多的在线教育类App类型；中小学教育类App排名第2位且比上半年的占比略有增长。此外，通过对上述两类型在6-8月投放产品数量的对比来看，中小学教育在“期末”时的投放量高于英语类，但随着开学季的到来，中小学教育类App的投放量有所下滑；而7月份两类型的占比“齐头并进”并列排在首位。
职业&技能类App在暑期投放产品的数量占比为25%，位居第3。相比较于寒假（1-2月）时的数据，暑期钢琴课程/陪练类App的数量有所提升，排在职业&技能类教育App的首位。以美术/绘画为代表的“兴趣班”，在暑期投放产品数量提升明显。
按投放素材占比来看，综合类App依然是投放素材量最丰富的类型，但比例由29%下降至27%。纵观1-8月投放素材占比的趋势，综合类教育App在每个季度投放素材的占比，逐步下降。相比之下，更加垂直的职业&技能类App的投放素材占比，今年以来一直保持着比较高的增长。至暑期，其投放占比增长至18%排名第三。此外，中小学教育类App投放的素材量占比有所下降。可见，职业&技能与英语App在暑期“投放提速”的影响，中小学教育类App在暑假投放的素材量占比，较寒假有所下降。
英语类App成为暑期投放素材数量增长率最高的在线教育类App类型，增长率达到90%；位居其后的是综合类App以及职业&技能类App。按主要在线教育App类型的各月投放素材增长率来看，相比较于6月份的“期末”，英语类App自进入7月便一直处于高增长态势。此外，早教类App无论在产品新增还是投放素材的增长幅度上，均无太大变化。因此，早教类App在暑期的买量特征较为“佛系”，并无明显影响。
以下是暑期在线教育App投放素材Top20的具体排名。根据Top20所属类型分布来看，在线教育类App的类型分布比较平均。其中，中小学教育与早教类App入围Top20的最多，分别有5款App。
暑期投放素材Top10所投放素材总数占在线教育App总体投放素材数量的68%，Top20的占比为84%。与其它应用App的Top10&20的占比相比，在线教育类App的投放头部化特点并不明显。此外，按各月投放素材Top10占比来看，Top10占比越低，表示该月的头部App买量竞争越激烈。由此可见，在线教育类App在7-8月的Top10占比较之6月有了明显下降。纵观1-8月的情况来看，“学期期末-假期开始“（1月&7月）是在线教育类App买量竞争最为“白热化”的月份。
综合资讯类与短视频类是在线教育类App投放产品数量最多的媒体类型，共计有一半的在线教育类App选择了上述两种媒体类型；其次，视频类与工具类媒体的占比大致相等，排在3-4名。右图是在线教育类App投放产品数Top10的媒体名称（Top10媒体排名不分先后）。根据Top10所属分类来看，综合资讯类与短视频类媒体的数量同样是最多的，分别有3家媒体入选Top10。
按在线教育App在两设备投放产品数量对比来看，在线教育App凭借其广泛的用户基础，安卓与ios投放产品数量的比例大体相同，安卓的比例为52%略高于iOS。此外，在线教育类App投放视频的比例为47%，单图与三图的比例分别是44%、9%。其中，图片素材形式（单图+多图）比例较上半年的比例均有所下滑，相反视频素材形式在暑期的投放占比有所增长。
基于Adinsight产品新上线的“文案洞察”功能，对于暑期所监测到的在线教育App所有投放素材与文案进行的投放关键字归纳。总体归纳为4大类：学科关键词类，教育阶段关键词类，名师关键词类以及报名推广关键词类。
通过对在线教育App各主要类型投放素材量Top3的App进行梳理与对比，有道精品课、学而思网校、英语流利说以及伴鱼绘本分别是各类型暑期投放量最高的App。按下右图中的上述4款App两个季度投放量占比走势来看，英语流利说与学而思网校在6-8月的投放趋势“此消彼长”：英语流利说在最近3个月的投放素材量一直实现比较明显的增长。
上述4种类型投放Top1手游在暑期各自投放的素材形式占比以及4款手游暑期投放Hot素材+文案如下：
