热云数据:《2019应用App秒杀秘籍》

26 8月
开篇
本次报告为大家解读2019上半年热云数据所监测到应用App所投放文案中有“9.9元(含9元)”、“99.9元(含99元)”以及“999元”的数据,并通过与上述投放文案所关联的素材、创意组、App等投放数据进行的交叉分析与内容洞察。读者可通过此次报告了解到:

1、3个价位分别会受哪些应用App类型欢迎?

2、3个价位投放最hot的是哪种商品/产品?它的投放素材内容是啥?

3、除了3个价位中的价格信息之外,它们分别都习惯用什么关键词来吸引用户的?

4、……

最后,悄悄地告诉你:报告末尾有彩蛋~~敬(尽)请(情)向下刷↓↓↓

正文

根据热云数据Adinsight产品监测,2019上半年共有近2000万个去重过后的投放创意组数据中,投放文案中含有“9元”、“99元”以及“999元”所关联的投放创意组数量占比为5.7%。其中,按应用App类型来看,网购类App是投放量最大的应用App类型,其比例达到4分之3;生活服务与在线教育类App排至2-3位,二者比例之和为20%。

按3个档位所关联App在安卓与iOS设备上的分布来看,安卓设备上的App数量接近6成。而上半年总体应用App在安卓设备上投放产品的比例为55%。因此,带有“9/99/999元”投放文案的买量应用App相对更热衷于在安卓设备上进行投放。具体来看,3个档位中的“99元档”是在iOS设备关联App数量占比最高;其余两个档位的两设备投放比基本呈“64开”。可见,“99元”相对比其它两个档位对于iOS用户更具有吸引力。

按投放素材形式的维度,单图是3个档位投放素材形式占比最高的,比例达到85%——这与上半年总体应用App投放单图形式的占比大致相同。相比之下,多图形式的比例要高于总体水平;且与3个档位的交叉分析来看,多图形式占比的提升主要来自于“999元档”的贡献。根据对于多图形式的素材数据洞察,这一结果也可理解为:相比较于其它两个档位,“999元档”由于客单价较高,产品交付价值以及复杂程度会高于其余两个档位(例如:摄影写真、家装、旅游产品等)。因此多图的形式也会更全面地展示该类产品。

3个档位之中,各自投放素材与投放产品数量占比是由低到高依次排序的:“9元档”是投放素材/App数量占比最高的,分别为83%(素材占比)与55%(产品占比)。其中,有超过10%的App在2019上半年会投放含有“999元”的文案。

具体而言,无论是投放产品数量还是投放素材数量,绝大多数的No.1均被网购类App所占据;只是“99元档”的投放素材No.1是汽车类App。除此之外,生活服务类或商旅出行类App基本排在次席。其中,投价格维度上,中、低档位生活服务类App居多,而“999元档位”主要以商旅出行类App为主。

三个档位所关联的App数量在上半年的增幅较为平稳;但其关联的创意组数量增长幅度,Q2的占比则明显高于Q1。其中,“9元档”随着Q2的“618购物节”影响,占比提升非常明显。“9元档”在上半年所关联到的所有创意组中,有84%的创意自来自于Q2。

以下是3个档位分别的投放内容洞察:

“6.18”前夕的5月份是“9元档”投放量最大的月份,比例接近一半。同时,网购类App也是Q2投放素材增长最高的,4-6月均为增长率首位。其中,“9元档”中的在线教育App在寒假前后的投放量增长明显。

网购类、生活服务类以及在线教育类是“9元档”投放素材最高的3个应用App类型;电动车、外卖以及数学课分别是3个类型推广文案提及最多的3个产品。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友,获取完整版报告,即可了解“关联各类型App投放素材Top5”)

“99元档”的主要投放增量来自于季度末,3月和6月的投放量组合为56%,超过一半。按各月投放素材增速Top3类型来看,“99元档”所关联应用App类型数量最多。相对略显“冷门”的类型——汽车与家居类App在3-4月增长明显。

汽车类、生活服务类以及网购类是“99元档”投放素材最高的3个应用App类型;(小)保养、美术课以及健康礼盒分别是3个类型推广文案提及最多的3个产品。

与“99元档”类似,“999元档”的投放素材量占比最高月份出现在季度末。但从各月占比情况来看,“999元档”在各月的比值走势是3个档位中最为平均的。可见,与其它两个档位相比,“999元档”受“时间日期因素”的影响并不大。

网购类、生活服务类以及商旅出行类是“999元档”投放素材最高的3个应用App类型;空调、摄影写真以及出国游分别是3个类型推广文案提及最多的3个产品。