热云数据：Q3社交类App买量洞察报告

根据热云数据Adinsight产品监测，Q3社交类买量App数量超过160款，占到整体应用App买量数的11.5%。纵观今年前三个季度来看，社交类App买量数延续着前两个季度的上涨势头。较之第一季度，Q3社交类app的买量数增长幅度接近3成。此外，根据应用App各类型的Top5分布来看，Q2与Q3虽top5类型并无调整，但具体排名上Q3社交类App买量占比的名次上涨1位，位列Top3。

按新增投放App的维度看，Q3应用类App共有百余款新增买量App。其中，金融理财类新增的买量App数量最多，社交类新增买量App以19%的占比位居No.2且社交类App也是Q3买量新增率最高的应用App类型，新增率达到18%。

7月份成为新增社交类App集中买量的月份。在Q3新增买量的社交类App中，有接近一半的新增App来自于7月。此外，根据Q3中各月新增Top3类型来看，社交类App分别为7-8月的新增买量数最高的类型，而在9月被在线阅读与手机工具类App赶超。由此可见，结合前述社交类App整体各月买量的趋势，暑期对于社交类App的投放，起到较为明显的促进作用，而随着进入9月开学季，社交类App的买量行为开始逐渐冷却。

根据Q3社交类App的2级分类投放App数量来看，陌生人社交类App依然是投放产品数量最多的类型，比例超过3成并一直蝉联投放App数量的Top1。兴趣/垂直社区与社交类直播App位居2-3名。语音社交类App数量占比较之Q2有所增长，超越婚恋类社交App排在第4。

根据上述5种社交类型App近半年投放产品数量占比走势来看，陌生人社交总体上仍保持着较高的增长；而排在第2的兴趣/垂直社区类App在进入Q3以来，投放产品数量的占比逐渐下探。此外，直播类与婚恋类App在右图的新增率对比（下右图）中，Q3新增App数量明显高于Q2，但结合其total走势（下左图）来看，该两类App的投放占比仍表现得相对平稳。由此可见，社交直播与婚恋社交类App的投放周期相对较短，新增App买量的交替率较高。

按投放创意组数量维度看，Q3应用类App中的网购以及生活服务类App的排名未发生变化，依然为Top2。社交类App仍与投放产品数量的排名相同，排在应用类App投放创意组数量的No.3类型。此外，按7-9月的走势来看，9月份成为Q3社交类App投放创意组数量最高的月份。但相比之下，其增长率逐月下降，7月份社交类App投放创意组数量的增长率达到33%。

Q3社交类App投放素材类型分布与Q2的情况基本持平：主要以单图素材为主，Q2-Q3的单图素材量占比均超过8成。此外，按安卓与iOS设备上的各社交App投放素材类型分布来看，虽单图素材仍为主体，但iOS设备上的视频素材占比高于安卓设备。

短视频App成为社交类App中投放创意组数量最多的细分类型；陌生人社交App超越社交直播App排在第2，其中探探App在Q3的强势回归，对于陌生人社交的投放放量有着较为明显的促进作用。婚恋社交在Q3投放创意组数量进一步增长，其增长幅度排在第2。具体各月增长的Top2分布来看，上述陌生人社交以及婚恋社交App分别是7月与9月投放创意组数量增幅最大的两个App类型；相比之下，随着火山小视频（极速版）新增上架以及暑期中泛娱乐行业对于流量的强大收割能力等原因，8月成为短视频App集中买量的月份。

与其它应用App类型选择媒体类型进行买量的情况不同，工具类媒体成为社交类App投放产品数量占比最高的类型，短视频媒体占比位居其后。而综合资讯以及视频类媒体，相比其它应用App类型，并未成为社交类App买量的首选。

《探探》成为Q3社交类App投放量的NO.1。Top20中短视频与陌生人社交App数量各占一半；社交类直播app数量占比，排在第3。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友，获取完整版报告，即可了解“2019Q3社交类App投放创意组数量Top30”）

通过对社交类App各主要类型投放创意组数量Top3的App进行梳理与对比，抖音短视频、MOMO陌陌、探探、伊对以及小红书分别是各类型Q3投放量最高的App。下右图中，通过对于各类型Top3所投放创意组数量与该类型total投放量之间的占比，可以看出：社交类直播以及陌生人社交的“买量头部化”特征相对明显；而短视频app的头部买量占比较低，买量竞争较为明显。