导语
根据热云数据监测，国内应用App投放数量Top投放类型分布排名较去年的情况发生改变：2019年投放App数量最高的两个类型——金融理财类以及生活服务类App分别受政策与疫情的影响，排名逐渐下滑；而社交类App成为Q1投放数量最多的应用App类型；而手机工具类App继续延续去年以来强劲的增长势头排在第2名，并成为最近6个月内投放产品数量占比增长最高的应用App类型。根据手机工具在今年以来各月投放占比走势来看，今年2月份的“宅经济”期间成为其明显的发力期。虽在进入3-4月份以来，其增长的势头有所冷却，但仍保持着较高的投放占比。
本次报告将主要讨论手机工具类App今年以来在投放产品以及投放创意组维度提升最快的两个细分品类——安全优化以及日历天气类App的投放特征进行分析。
1、看似杂乱无章，实则暗藏玄机
安全优化类App一贯成为手机工具类App投放产品数量最多细分类型。随着“疫情效应”的影响，移动互联网用户对于App使用深度与DAU等数据增长明显，为手机本身“保驾护航”的需求也随之提升。根据右图中，安全优化类App在1-4月投放产品数量走势来看，基本与整体手机工具类App的投放趋势吻合。可见，安全优化类App的投放趋势已成为手机工具类App买量的“晴雨表”，直接影响着整体工具类App的买量走势。
与此同时，受“产品同质化”等因素影响，安全优化类App也是手机工具类App买量竞争程度最高的细分类型。这种“高浓度”竞争同样体现在App名称上。根据4月投放创意组Top20的安全优化App分布名称来看，这20款App名称的相似程度非常高。除360与猎豹外，其余App均没有明显的“品牌IP标识”。此外，从今年以来各月以来投放Top5的占比走势来看，在2-3月安全优化类App随着大量新增App开始买量导致总体投放创意组数量激增。这使得原本趋于长尾化的安全优化类App买量竞争态势进一步加剧（Top5占比逐月降低）。
安全优化类App名称虽有“大同小异”之象，但通过热云数据ADI产品对于安全优化类进行“公司洞察”之后发现大量App实则属于同一家企业（开发厂家），甚至一些开发厂家彼此之间也是有联系的。根据公开的企业信息数据以及4月份安全优化App投放创意组分布（下左图）来看，除“其它”外，其余4组颜色共涵盖安全优化类中约25款App，投放创意组数量占比超过7成。可见，看似杂乱无章的安全优化买量市场，实则只有少数厂家（颜色）之间在进行着买量竞争。
2、万物皆网赚 天气也发钱
虽今年以来安全优化类App在投放产品数量占据“主体地位”，但天气类App在近期的投放趋势上主要以“投放创意组数量”取胜。4月份日历/天气类App投放创意组的增幅接近60%，同时也是4月工具类App投放创意组数量唯一实现正向增长的类型。根据对于iOS天气类App榜单数据以及ADI产品监测，《简单天气》成为3-4月投放创意组投放量增长最高的天气App并与《墨迹天气》在最近30天iOS榜单中榜首的位置“相互过招”。通过对《简单天气》的开发商进行洞察发现，其开发主体为《上海脉芽网络科技有限公司》——看似陌生，该厂商发布的其它App分别是《阳光养猪场》以及《步多多》。因此，这也为此款天气类App打上了网赚模式的“烙印”。
根据《简单天气》最近60天的投放走势来看，其主要的买量爆发期来自于“清明节”之后，且在4月底迎来“峰值”，单日投放创意组数量超过1500且主要以图片素材为主。而根据其投放素材内容来看，较之《阳光养猪场》与《步多多》，其投放素材中含有“赚钱”等类似内容的比例相对较低，而投放文案主要以精确预测降雨为主。
热云数据ADI-素材洞察
《简单天气》网赚类素材展示
从具体App内容来看，《简单天气》除天气信息的首页标签外，“网赚类”内容极其明显。基本属于“天气+网赚”的展示。App中的活动页面，基本以“做任务”，“看视频”，“领金币”，“提现金”的标配网赚活动流程。
投放渠道上，《简单天气》根据投放设备的区别而产生不同的Top投放渠道排名。
《简单天气》在安卓设备的Top渠道上并未选择《巨量引擎》以及《腾讯社交广告》且从
具体投放媒体上主要以日历App为主；iOS设备上其主要以“头条系”平台为主且分发的更多是视频媒体。
3、总结
根据热云数据过往研究，手机工具、陌生社交与在线教育类App是应用App买量行业中投放头部化程度最低的类型，且竞争长尾化的趋势十分明显。与其他两个类型相比，手机工具App是厂商跨界（工具类型中细分品类）最为普遍的行业。近年来，我们一直在观察工具类App的各种“获客与变现”模式更迭：“社区化”、“B端化”、“生态化”，甚至本文提到的“网赚化”等。但从《墨迹天气》去年底再次“冲击IPO”受阻中可见，工具类App的商业模式走向仍尚未明朗。随着宅流量红利的逐渐消失，我们一直期待着某款工具类App能够打破变现难的魔咒，成功破局。