无论是大公司还是小企业，从0开始推广一个App，都要经历时刻面临人少、缺资源的窘境过程，APP用户的数据，其实它所产生的不同的浏览行为，它的不同的行为就代表着这个用户，是在产品里面呢的一个生命周期，他的状态是什么。
数据运营，可以让我们通过了解到用户实时的一种状态，然后去给用户个性化的一种体验，那要做到个性化的运营并不简单。
当我们去看到每一个用户的动态或者它的使用习惯的时候，每个用户都有可能是自然而然就非常活跃的，他一进来就懂得去浏览商品，甚至购买，非常活跃，但是有些用户，可能来了一遍就以后就不再来了。
所以，在每个用户的使用场景或者使用的一个方法都不一样的时候，使我们做营销的时候变得非常困难，因为我们可能今天给他的推送跟这个用户有关，跟其他用户又完全没有关系。
随着获客成本的上涨，用户运营也在不断的进化，开始做营销的时候，可能更着重的是怎样去触达到用户，而不追求用户的质量和后续的转化，现在运营已经转移到精细化上。
用户在不同的生命周期，都希望能够在产品中得到不同时期的需求服务，而智能化营销，就是通过数据的采集，数据的处理之后，我们就可以进行精细化的一种营销，针对不同的用户，不同周期里，提供不同的内容，而且通过不同的渠道去有效的触达每一个用户。
那么如何去实现智能化的一种营销呢？
首先，我们是需要去采集到不同的用户，在我们不同的平台上面所产生的数据，那包括在APP也好，不能只看一个平台，而是要全方位的去了解到每一个用户所产生过的数据。然后通过实时的采集，实时的分析，洞察出它实时的需求。
然后，再经过一些自动化营销的逻辑，去给用户一个性化的体验，简单来说就是根据它的实时动态，然后可以产出个性化的一种营销给这个用户，从而达到我们想要的营销目标。
将用户分成四个用户生命周期。
新增用户就是一个新用户刚进来也没有深刻的体验，它只是对于你们的品牌有兴趣，然后来体验一下，那这个时候，它是对于你们的品牌或者是核心的价值还没有非常的了解的。
游客用户就是那是新用户进来之后都没有深度体验就已经走了，不再回访。
活跃用户的意思是最近两周里，它还是继续使用的，它还是保持活跃的，当然它已经过了新用户的阶段。
另外，流失用户是最近两周都没有再次访问过的，不管是网站、微信或者是APP都没来过。
那我们这四大生命周期，其实是根据我们产品的性质会不一样，比如说游戏，可能它5天不来，基本上它真的是流失了，所以说是根据我们产品的性质而有不同定义。
根据用户的生命周期，实现个性化的运营策略
当我们了解到用户，而且根据我们的产品去知道，哪个用户现在是什么样的生命周期状态之后，我们就可以去设定不同的策略，去鼓励不同状态的用户去完成不同的指标，最终让用户在获得需求服务的同时，也为产品产生价值。
如果一个用户，他是一个游客，就代表着他其实不太清楚这个产品可以为他带来什么价值。那我们的营销策略的着重点，就应该是怎样可以让它慢慢去了解到吸引要回来体验我们产品，而不是说，单单给他一张优惠券，因为他根本就不知道这个品牌具有什么价值，最终导致用户流失。
当我们了解到产品的一个性质，我们就可以去做一些不同的生命周期的规划，然后通过数据了解到每个用户，到底他属于什么样的阶段的时候，去创造一些自动化的营销，给用户个性化的体验。
一个用户从刚刚下载我们的APP，到他有没有注册，注册之后有没有真的了解，了解我们产品的中间会不会流失了，那流失之后有没有回来继续产生互动，甚至去付费等等的，这些都代表着不同的生命周期。
这时候，我们就可以去添加一些自动化的营销，在用户停留在某个阶段，去做一些个性化的处理，给他针对性的东西，希望他走下一步，通过了解用户的一个实时状态，给出相对应的一个营销内容，精准的推送给用户。
每一个产品所适用的一个营销策略都不一样，最重要的是了解产品的属性，然后通过数据分析，了解产品用户的行为路径，最后才去设置出属于我们产品的、适合我们用户的一种营销策略。