随着移动互联网的发展，消费者碎片化行为习惯之下，多样化的移动广告形式比许多的平面广告更能吸引用户的注意力，特别是智能手机迅速普及之后，移动广告逐渐崛起，在其自身特有的优势以及移动端不断发展的带动之下，移动广告投放需求不断增加，市场营收规模骤增。
数据显示，2017年中国广告业将要花出845.4亿美元，中国企业的移动广告收入将占全球广告收入的20.1%。毫无疑问的是，移动广告营销俨然成为主力军，因为近几年的亮眼数据已经足以说明问题。唯一无法确认的是，在经历了信息流广告之后，移动营销还会有哪些新玩法？
移动互联网把信息流广告带入黄金时代
当今，人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式。虽然传统互联网的资讯浏览场景后来也从前后翻页，演变成了通过滑动鼠标滚轮来实现上下滑动操作的“信息流”场景，但终究无法比拟在移动终端设备上，通过手指直接滑动触控操作来的更加自然。再加上占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产品的存在，信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。
数据显示，在2016年今日头条的营收或超过60亿元，净利润可达6亿至7亿。今日头条快速发展，也让一些互联网巨头感觉在这个新的领域丧失了存在感，纷纷下水、投入到信息流产品的领域。一段时间以来，只要移动互联网用户打开了这类产品，就会发现已经深陷于信息流的海洋。
用户使用场景的变化，孕育出新的移动营销模式
除了资讯、社交类应用以外，近几年我们还拥有了如滴滴打车等出行App，和各种外卖点餐App。移动互联网行业变得空前繁荣，除了已经趋于稳定的社交类、资讯类产品以外，生活工类、具类App也形成了日趋广泛的活跃用户群。当然，对于移动互联网用户的争抢也愈加激烈，比如几次出行平台、外卖订餐的补贴大战，众多移动互联网企业推出的丰富线上互动活动等等。
如今的移动互联网用户，捧着手机不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流，就是在打开App参与互动活动抢奖品。这种情况下，新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引，通过参与互动最终获取奖品。在这个过程中，将广告主提供的代金券、实物以奖品的形式出现，则成为了一种全新的广告模式。
广告形式不同，具备同等营销价值
就广告形式来看，信息流广告和互动式效果广告二者有着明显区别，但就广告投放目的来看，二者的营销价值显然同样重要。
信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念，更确切地说，是广告即资讯。同时，它还兼顾品牌广告和效果广告，适合更广泛的行业广告主。当然，这种形式对渠道人员的投放优化能力也更为依赖。
而互动式效果广告则将广告内容与用户的权益福利紧密结合。一方面通过丰富的活动形式提升用户浏览深度，获取了整个移动互联网中最为活跃的用户群体；另一方面，广告内容最终以奖品的形式触达用户，有效提高了转化效果。
当然，信息流广告发展到如今，已经积累了十年左右的发展经历，其移动营销的主阵地一时仍然难以撼动。不过作为后起之秀，互动式效果广告的发展前景也不可小觑。