导语
近期，抖音官方在创作者大会上发布了一组最新数据：截至8月，包括抖音火山版在内，日活跃用户数已破6亿，这与年初公布的4亿只隔了半年。凭借个性化推荐算法、强大的社交属性、高度的用户互动频率以及明星、KOL在粉丝间的影响力，抖音已经成为各类广告主精准营销、触达新生代消费主力的重要渠道。
根据热云数据ADI监测数据显示，9月份抖音平台手游类投放产品数占比约6成，与8月份相比下降9%，而应用App，如教育、网购类App等的占比正在逐步上升。本篇文章将分析抖音平台上的手游和应用App买量情况。
手游篇
抖音平台9月手游买量占比整体下降，并未因某特定类型占比大幅下降所致。根据热云数据9月份对抖音与其它媒体平台的监测数据，从抖音平台各手游类型投放产品数占比来看，角色扮演、休闲益智、模拟经营占比最大，三者之和接近7成，与8月份相比，各类型占比并没有发生重大变化。与全平台相比，角色扮演类在抖音上占比高于大盘5%，而休闲益智类占比约低于大盘5%。
进入开学季后，抖音平台头部买量手游中角色扮演类游戏的占比有所下降。从8-9月抖音平台投放创意组Top50 手游的所属类型分布上看，头部类型排名并未发生变化，但占比有所不同。9月份角色扮演类占比下降8%，但SLG、模拟经营、卡牌类均有所增长，占比分别上升6%、4%和4%。
抖音平台的暑期手游买量热度稍退，细分品类的投放头部化特征开始凸显。热云数据通过对8-9月份抖音平台各手游类型中，投放创意组Top6款游戏的总体投放占比发现，9月份的总体占比均值高于8月份。其中，音乐舞蹈类头部化占比高于8月份近20%，放置类高于8月份17%，卡牌类高于8月份10%。
网赚类曾是国内暑期新增率最高的手游类型，这一趋势在9月份的抖音平台仍得到延续。从9月份抖音平台各主要手游类型产品新增率来看，音乐舞蹈、网赚、休闲益智、放置类均超过20%，其中，音乐舞蹈类新增率最大。由于抖音短视频自身带有很大的BGM属性，这与音乐舞蹈类的手游可以产生联动。
随着新增率的提升，网赚类手游整体加快在抖音平台上投放素材的更新频率。从新增素材率情况来看，各主要手游类型投放素材的平均更新率约为4成。其中网赚类新增素材率最高，有超过一半比例的新增投放素材，休闲益智、卡牌、放置、角色扮演、SLG均超过40%。
以下是主要手游类型9月新增HOT投放素材展示：
热云数据对9月份抖音和快手两平台主要手游类型的投放手游数量对比发现，角色扮演、卡牌、SLG、休闲类手游在两大平台进行投放的重合率较高。抖音对模拟经营、射击、动作类手游吸引力更强；快手平台相对抖音，其在棋牌、网赚、街机类的手游有所优势。
热云数据整理了9月份抖音平台手游投放创意组Top30以及各主要类型Top6排名情况，以下是具体排名：
根据9月份抖音平台各主要手游题材投放产品数占比情况，现代、传奇、仙侠、三国占比最高，合计占比近6成。与全平台进行比较，抖音平台中的现代题材手游占比低于大盘，但在仙侠、魔幻和宫廷题材上具有优势。
应用App篇
教育类与网购类App为抖音平台9月份的提量起到关键作用。根据热云数据9月份对抖音与其它平台的监测数据，从抖音平台应用App投放产品数占比来看，教育、手机工具、社交、生活类占比较大。与全平台相比，教育类App的投放占比高出3%。
9月抖音平台的买量头部应用App类型逐渐多样化。从8-9月抖音平台应用App投放创意组Top30的所属类型分布趋势来看，9月份教育和网购类App占比均高于8月份。从Top30累计投放创意组占比的趋势上看，9月抖音平台头部应用App的累计投放占比较8月份进一步提升，达到整体应用App投放量的一半。
热云数据对9月份抖音和快手应用App投放创意组对比发现，抖音在阅读和工作类优势更强，快手在影音和房产类优势更强，教育、生活、金融理财等是二者投放交集较大的类型。
以下是9月份抖音平台应用App投放创意组Top30排名情况：
