根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2021年暑期手游买量市场投放产品总数超过9700款，新增产品数接近2500款。从买量手游的新增率来看，今年暑期新增率约为25%，与去年同期基本持平。热云数据通过对买量手游的首次投放时间进行分析发现，近60%为今年投放的新游，新游仍为暑期买量的主力军。本篇文章将具体分析2021年暑期手游买量市场的具体情况。
热云数据通过对2021年暑期各主要手游类型占比分布及新增率进行分析发现：
（1）从排名上看，网赚类在暑期首次进入前三，《阿伟消消消》、《西瓜爱消除》等多款手游进行了投放。同时，塔防守卫类产品数有所提升，跻身进入前十，《道友别推塔》、《塔防复仇者》等买量较活跃，而MMO有所下滑，已退出前十；
（2）从占比上看，角色扮演、模拟经营、SLG等占比均有小幅下跌，其中，模拟经营下降最快，约为3%，而休闲益智、网赚、卡牌等占比有所提升，网赚类提升明显，约为6%；
（3）从新增率来看，去年暑期最高新增率为60%，而今年暑期各类别热度普遍下降，新增率均在35%以下。同时，与去年暑期网赚类一枝独秀不同，今年呈现多点开花、百家争艳的景象，休闲益智、网赚、卡牌和塔防守卫在新游投放上均有上乘表现，纷纷在暑期放大招。
热云数据整理了2021年暑期手游买量市场投放创意组Top50，在中重度游戏买量方面，SLG的《三国志·战略版》，角色扮演类的《一念逍遥》、《梦幻新诛仙》、《斗罗大陆：魂师对决》等投放力度较大；在轻度游戏方面，网赚类的《阿伟的假期》、《阿伟消消消》及棋牌类的《贪玩斗地主》占据了买量头部位置。今年暑期，中重度游戏在头部买量App中的优势地位已明显减弱，轻度游戏开始后来居上，向好势头不减。
根据今年6月和暑期Top50游戏所属类型的分布情况，热云数据注意到：进入暑期之后，Top50手游类型更加集中，其中，MMO、动作类退出暑期头部买量行列，卡牌类作为黑马空降头部榜单，《小浣熊百将传》在暑期的大量投放是拉升卡牌类排名的重要原因。同时，与6月相比，休闲益智、模拟经营抓住了暑期买量的时机，均进行了大规模投放，《魔龙与消除》、《爷爷的小农院》等表现优异。
从2021年暑期手游买量市场投放创意组Top50投放天数占比分布上看：
（1）投放天数<100约占36%，这些游戏基本从6月开始买量预热，策略上将暑期作为重要投放时间点，一般以迅速提量为目标的新游为主。
（2）100<投放天数<400约占52%，这些游戏投放时间在近1年左右，基本从去年下半年开始投放。之所以在暑期继续发力，是希望借助买量再次加大游戏曝光，吸引新进玩家，增加游戏下载量。
（3）400<投放天数<600约占6%，这些游戏基本从2020年上半年开始投放，整体占比较少。
（4）600<投放天数约占6%，这些游戏为18、19年投放的旧游，游戏厂商坚持长线运营策略，买量周期较长，并且拥有充足的预算，比较典型的是《三国志·战略版》。
在7-8月手游投放创意组平均增长率方面，MOBA、棋牌、音乐舞蹈类投放创意组平均增长率超过100%，排在前三位。除此之外，放置、模拟经营、竞速等类型虽一直保持平稳投放，但暑期并没有暴量上涨。
根据投放创意组数量Top500情况，今年暑期手游买量市场头部化趋势明显，略高于去年同期，头部Top50的投放量已经超过整体买量市场的一半。同时，从各类型Top3累计占比分布来看，竞速、棋牌、街机类在80%左右，Top3占比越发集中，而网赚、角色扮演低于20%，买量竞争的激烈程度相对较高。
从今年暑期各主要手游题材产品数占比来看，现代、传奇、仙侠、魔幻和三国热度最高，其中，现代题材占比更加集中，已经超过35%。在各主要手游题材产品新增率方面，奇幻、现代是暑期新游投放较多的题材，新增率在30%左右。
热云数据整理了2021年暑期各主要手游题材Top5排名情况，以下是具体内容：
在投放素材的类型分布方面，今年暑期视频素材占比提升较快，已经超过70%，视频素材已成为投放主流。同时，无论是图片还是视频，素材新增率与去年同期相比均有所增长。热云数据发现，手游投放素材在制作上更加精细化，并且覆盖的场景更加多元，除游戏画面外，真实场景、红包、素人、明星等都已成为重要展现元素。
以下为2021年暑期各标签下关联创意组数最多的Hot素材展示：
来源：微信公众号：莫伊运营记