6月14日，国家互联网信息办公室发布新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》（以下简称新《规定》）。新《规定》自2022年8月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，修订发布新《规定》旨在进一步依法监管移动互联网应用程序，促进应用程序信息服务健康有序发展。
对于广告行业来说，新《规定》中以下条款将对广告营销业务产生影响：
应用程序提供者不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为，通过机器或者人工刷榜、刷量、控评等方式，或者利用违法和不良信息诱导用户下载。
第三章-第二十条
应用程序分发平台应当加强对在架应用程序的日常管理，对含有违法和不良信息，下载量、评价指标等数据造假，存在数据安全风险隐患，违法违规收集使用个人信息，损害他人合法权益等的，不得为其提供服务。
—— 朱骏超
垦丁律师事务所合伙人
从新《规定》条文来看，主要仍是对互联网信息内容提供者和平台的普适性规定，与广告主直接关联性并不大。不过，广告主通常都是应用程序提供者，为应用进行买量推广，对应到新规中，广告主需要注意禁止诱导用户下载。具体来说，其推广的广告素材中：
- 不得包含虚假宣传、捆绑下载的内容；
- 不得通过机器或者人工刷榜、刷量、控评等方式，或者利用违法和不良信息诱导用户下载。
由于新《规定》并未具体规定罚则，仅是规定了“违反本规定的，由网信部门和有关主管部门在职责范围内依照相关法律法规处理”，因此，如果广告主产生了违规行为的，网信部或其他有关主管部门，仍会依据上位法或有关法律法规规定来行使执法权利。
简单来说，新《规定》明确禁止了App的刷量刷榜行为，以及对于平台（应用商店）将涉及违规的App进行下架或终止合作的规定，应用程序提供者（广告业务中指广告主）作为App所有者，将为规定内禁止的行为负责。深层含义可以解读为：广告主除了要保证自身不参与到刷量刷榜的业务中之外，还要保证不被外部不法团伙侵袭，否则广告主将作为第一责任人，除了面临业务层面的影响之外，也会受到相关法律法规处理。
在广告业务中，渠道刷量屡见不鲜，某些渠道或代理为了完成投放目标或利益驱动，会委托黑产进行刷量，刷榜，控评等作弊操作。在新《规定》出台后，广告主将可能“被动”的触犯法律。对于广告主而言，对广告作弊的识别和预防将成为一项重要的工作。
对于新《规定》中所描述“机器和人工”作弊手段，在反作弊场景内可抽象为对于设备风险的检测，以及行为事件异常检测。风险设备主要的实现手段包括：ROOT，越狱，虚拟机，模拟器，自定义ROM，多开等，行为异常主要的实现手段包括：群控、聚集、设备农场、时序异常等。黑产往往利用特制机器和脚本模拟正常用户操作和使用，再利用群控技术进行批量化管理，达到低成本高效率刷量的目的。
有效的作弊用户识别预防依赖于对作弊技术原理的深入了解，对黑产情报的及时获取，才能达到全面防控，实现持续对抗的效果。反作弊业务的复杂程度对技术专业能力和人力财力有较高要求，企业的痛点也往往来源于此。
为解决企业在风控反作弊业务中遇到的问题，热云数据在近期推出了移动营销风控系统MobDNA，MobDNA基于唯一ID技术、设备强弱特征分析，以及行为数据模型识别能力，将针对设备冷启动和后链路事件进行风险识别，刻画出的风险用户画像标签将实时回传到广告主侧，广告主可以通过各种业务场景对用户和业务进行处理和调整。在新《规定》的场景内，广告主可根据判伪结果选择与平台方进行业务处理，同时可保留设备作弊明细，作为法律维权依据，避免被刷量后的业务损失和法律风险。
