仅用两年时间就在全球范围内拥有超过7000万次下载量,一家来自韩国的超休闲游戏公司Supercent 向我们充分展示了飞一般的增长速度。
对于 Supercent 或许大家比较陌生,但提到行业内众所周知的休闲游戏开发商 111% 也许大家就较为熟悉了,Supercent 正是 111% 旗下发行商。此前,111% 曾推出风靡全球的塔防游戏 Random Dice。Supercent 飞速增长的背后,秘籍在于“快”。正如其一直所提出的“Move fast, Break things”,Supercent 在内容信息快速消费时代,借助一站式跨渠道智能投放工具 XMP 提升UA获客效率,在市场上占领先机。
本次,我们对话Supercent的用户增长经理Seyoung Yoon,身处韩国游戏行业,他拥有丰富的游戏营销经验。本次,他将分享在超休闲游戏获客的关键、团队配合经验,以及如何通过 XMP 实现效率效果双提升。
——Supercent 用户增长经理 Seyoung Yoon
广告批量创建,创意测试效率提升2倍
使用 XMP 后,Supercent 投放团队在创意测试所需的时间和精力显著减少,只需要通过在 XMP 统一界面上选好绑定关系,就能创建多个广告并批量上传素材,能够更频繁地测试更多的创意。Seyoung 说,“XMP 使我们的投放工作变得更高效,创建活动的时间减少了 50% 以上,并且创意测试效率提升了 2 倍。通过减少重复工作,团队现在有更多时间专注于优化工作,如投放策略优化、创意素材迭代等。”
ROAS实时数据更新,将ROI提高了33%
除了创意素材的频繁重复测试,Seyoung Yoon还提到团队面临着另一个挑战:D0 ROAS数据是超休闲游戏获客评估和优化渠道绩效的关键指标,需要密切监控广告支出和ROAS表现。但由于我们正在使用的MMP,其数据只能在韩国时间下午5点后更新,导致我们难以基于数据表现快速调整广告策略,从而优化数据表现。
对于投放优化来说,数据分析又是不可或缺的一环。但在广告投放过程中,由于各个平台之间彼此独立,导致数据零散分布,作为广告优化师,时常苦于繁琐的数据整理和统计工作,需要在多个平台上拉取数据报告,并整理报表,效率极低且容易出错,不能及时输出准确的数据指导广告投放优化,导致投放费用白白浪费。
XMP 支持广告渠道 ROAS 、LTV、留存等数据的实时更新,克服了由于时差而导致的 MMP 更新延迟的挑战。优化师可以在早上到办公室后,立即检查前一天的表现并优化广告。XMP打通全球广告渠道、MMP 和变现平台,在一个平台即可快速了解广告投放、归因和变现等多维度数据,投放团队可直接在XMP上进行投放调整,方便又实用。
在数据分析时,细化分析投放渠道效果是Supercent 关注的重点,毕竟每个投放细节都有会影响 ROI 效果。在选择投放渠道中,除了大媒体平台,当然少不了以 Mintegral 为代表的 SDK 广告平台。但通常SDK广告平台子渠道信息往往只有一个 ID,参考价值低,难以做到精细化数据分析。
而XMP流量池功能提供了多种子渠道大盘指标包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 以及 ROAS、LTV 等。Supercent 可以轻松查看不同市场、不同品类的SDK广告平台的 Top 子渠道数据,并且通过大盘数据比对,获悉自身 Campaign 在各个子渠道上的竞争力,为其子渠道优化提供数据指导,优化 Campaign 效果,迅速起量拓量,精细化提升买量效果,同时支持使用 Excel 批量编辑子渠道开关和出价,无需逐个调整,广告优化更高效。
Seyoung 表示:“我们的团队依赖 D0 ROAS 作为评估和优化渠道绩效的关键指标。使用 XMP,我们可以密切监控支出和 ROAS,并快速评估前一天的表现,从而实现效果提升。”这种实时的数据更新能力,能够帮助团队及时审查和优化广告,从而实现了 33% 的 ROI 增长。
自动化工具是未来投放获客的趋势,尤其是精细化获客的环境下,需要基于数据更快速测试和迭代素材,及时优化获客策略等。而 XMP 通过极速批量搭建广告、素材精细化运营、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能,简化广告投放,在数据可视化、数据反馈数据和效率提升上给予开发者强大的帮助。此前,在海外推出 Find Out、Case Hunter、Brain Find 等多款休闲游戏开发商 EYEWIND 风眼科技(点击查看更多)便早已借助 XMP 开启更具规模化和科学性的买量旅程,未来 XMP 将帮助更多全球开发者在广告投放中高效获客增长。