首先，从热云TrackingIO监测到的2017年至2019年的数据来看，2017年有18920款产品同时在线投放，数量达到投放产品的峰值，而从2018年和2019年年初，投放产品数量逐渐在走低，目前只有3543款在投放。
出现这样的情况有很多影响因素，第一，今天还在资本寒冬笼罩着，很多创业型公司已经维持不下去。
第二，面临巨大的市场震荡，像金融行业，从去年开始不断出现暴雷现象，很多创业公司转型去做借贷、贷超业务，但情况也并不乐观，选择在信息流上投放量不多。
第三，国家政策的调整，尤其是对游戏版号限制，游戏大厂先后在去年年底宣布重点发展海外市场。
当然还有一些客观因素，比如投放成本在不断的上涨，从热云数据Adinsight抓取到80多家媒体上投放的产品数据来看，2018年Q4在线投放产品近6000款，2019年Q1只有4000款，同样印证了目前广告投放产品下降的趋势。
在激活数据方面，今年Q1单月统计的激活数量大概是6000多万，其中64%来源于以今日头条、广点通、百度、UC、爱奇艺等为主的头部渠道，25%是来源于中部渠道，只有11%来源于长尾渠道。因此我们今天还面临一个非常大的挑战，市场逐渐的被头部大厂占据，出现以头部广告平台与规模大的广告主为主的局面，市场竞争非常激烈。
我有关注到一些大的厂商或者中型的厂商，现在每个月合作的渠道超过50多家，每天需要跟50多家的媒体去对接合作事宜，这是一个非常庞大的工作量和流程。在这种情况下，我建议重点关注两点，第一是优化我们自己的买量成本。第二是根据数据进一步优化我们自己现有的合作渠道。
在广告素材量上，如今，相同类型的产品在媒体平台买量竞争越来越激烈，除了比出价，另一个就是广告素材优化，通过素材和文案来吸引用户关注产品，提升广告的转化率。
在去年，我们与将近一千家广告主做了沟通，并对每位广告主的反馈做了一个总结，其中我们在做投放拉新的时候，真正有效成本的占比是70%，剩下30%属于损耗性成本，浪费的资金非常高，那么我们浪费的资金去哪里了呢？
我们再看一个数据，从17年到现在，我们一直在关注假量作弊的现象，在与广告主沟通过程中发现，其中假量作弊的损耗性成本占到了80%。在17年最疯狂的作弊现象是广告大点击现象，而在18年到现在，最主流的两种作弊方式是流量劫持和机刷。
上面这个图数据是属于游戏行业，客户可以看到他每天接收的点击数，其中在1月1日，IP作弊的点击占比大概有30%。激活总数将近11000个，如果我们以一天花出去500万来算，那么可能有150万是被假量作弊带走了。
假量在目前激烈的竞争环境下，是我们重点关注的问题。作为投放人员，我们可以通过分析点击到激活的合理时间值，设置IP密集离散度，分析手机电量、陀螺仪等数据，以及考虑选择第三方数据监测平台合作来监测假量数据。只有对数据有准确的把控，真正了解投放媒体的效果，了解有多少比例的真假量，才能预估好预算和制定投放策略。
在广告投放中，广告素材优化是我们能够提升广告效果的有效方法。通过热云数据Adinsight监测到的80多家主流媒体投放产品素材数据显示，其中应用App投放素材量Top50的素产量占据了75%的份额，大厂的广告素材量非常大。
在平均投放媒体数量中，排在第一的是教育App，其次是商旅出行App。
在App投放形式占比中，单图和大图是应用App最主流的投放形式，比例达到86%，其次是三图形式，占比为10%，单按逐月来看，三图形式的投放量愈发减少。
在投放设备中，应用App在安卓上的投放产品高于ios，其中，金融理财与网购类App上的产品数据ios高于安卓。
目前我们监测到的海外市场素材量基本在2000万以上，每月的更新素材量在100万以上。通过对这些素材分析，从产品、媒体、素材等维度，筛选出优质素材找到同类产品投放素材规律，了解目前广告投放趋势，帮助我们创作出优质的广告素材和创意。