导语
根据热云数据监测，中国神话题材的手游在2020年1-4月进行买量的手游总数已达百款。特别是3-4月份，中国神话题材迎来跨越式增长。此外，通过对百款中国神话题材手游整理后发现，含“山海经IP”的手游数量接近6成，与排名第2的”封神榜IP”占比差距相当明显。因此“山海经”逐渐成为中国神话买量手游题材的“代言人”。
不仅如此，“代言人”最近也着实火了一把。由游族网络自研自发，以山海经为世界观的回合RPG手游——《山海镜花》，自五一假期前夕开服，无论从下载量还是话题量，一直保持着旺盛的人气与讨论热度。根据公开数据，自4月29日开服之日起，《山海镜花》成功接过了《公主连结!re:dive》与《亿万人生》两款手游的“霸榜接力棒”，并一举在《iOS免费游戏榜》连续霸榜10天。
根据热云数据ADI对于上海游族信息技术有限公司（以下简称《游族网络》）的监测信息，最近30天，游族网络共有7款手游进行投放。其中刚刚开服的《山海镜花》的投放量占到游族网络自身投放占比接近4成，仅次于《少年三国志2》，并且根据最新ADI数据显示《山海镜花》在游族网络的投放比重仍在进一步增加。根据网上对于游族网络董事长兼CEO林奇演讲内容的公开披露，游族网络今年主要将重心偏向IP的经营与研发。可见，《山海镜花》在买量上的高歌猛进也印证了此款游戏在《游族网络》自身打造“更多自研内容与IP”过程中的地位。
热云数据ADI-公司洞察
《上海游族信息技术有限公司》详情页展示
此外，根据对《山海镜花》最近30天投放走势来看，此款游戏在投放上共经历了3个拐点：
首先为开服阶段；其次鉴于开服后的一连串效应，五一假期间投放高峰主要增加了“危机公关”的内容；而随着假期复工后，《山海镜花》对于高人气人物——常羲的新剧情CG更新上线，其投放创意组数量则又一次实现攀升。尤其在5月8日，《山海镜花》的单日投放量破千，成为继开服以来的最大单日投放量。
根据最近30天各阶段的投放渠道排名走势来看，巨量引擎是《山海镜花》投放渠道的No.1。只有公测开服（4.29-30）的两天，B站取代巨量引擎成为首选渠道。可见《山海镜花》在开服之日的主要投放精力，放在了对动漫更加聚焦的渠道上。而随着时间的推移，对于其它各Top渠道之间的投放比例日渐均衡。
根据ADI广告舆情通小程序对于该款游戏Top素材截图展示，《山海镜花》不同于以往以“鲲”为核心的“山海经IP”手游，而是主要突出游戏中的人物立绘并加以强大的角色故事渲染力。在开服之际（4月29日-30日）以及此前预热期（4月1日-28日）的关联创意组数量最高的素材对比来看：
–预热阶段，主要以明星（萨顶顶）带量以及烘托“殿堂级画风”以及“火爆预约”主题的素材；
–开服阶段，主要以展示经典游戏主角、高爆率SSR角色以及体现“用户维系”式的素材
对于五一假期间，《山海镜花》的服务器维护次数较频繁。为此，游戏依旧采用危机公关+补偿的投放思路，增加了对于“游戏商城皮肤免费送”的相关素材占比。
而在节后“新剧情CG上线期间”，《山海镜花》投放素材内容除“常羲”—山海经高人气形象外，还主要突出“爆率提升2.5倍”来加强投放素材的“诱惑力”。
此外，对于《山海镜花》对于各阶段的投放关键词频也存在差异。除游戏的常规性的“国风”、“二次元”以及“声优演绎”等描述外，“iOS预约”、“开服即爆满”、“必得SSR”以及“40连抽”分别成为4个阶段投放频率最高的关键词。
《山海镜花》在开服之后一系列“120连抽”、“全场皮肤白送”的史无前例补偿，成为各大论坛的热门话题。对于此次的“开服即爆满”的现象，也可以理解为是自身的一场“买量布局”。此外，从官方的后续运营上，游戏陆续也加大了对于串号、作弊等现象的处理，这也让玩家对于游戏的“卖家良心”赢得了好感。但在此次的补偿期间有部分玩家已经通过“薅羊毛”而获取了大多数SSR付费角色，这无疑为游戏本身的均衡性埋下了隐患。这也会对游戏后期的研发与运营带来严峻的考验。