导语
刚刚结束的“两会”中，就业问题成为政府工作报告中的关键词。而纵观今年上半年，疫情的确也造就了工作类App的高光时刻。但随着疫情防控日趋稳定，迎“风”而上的工作类App买量市场在经历3个月的猛涨过后，开始逐渐降温。根据热云数据监测，2020年1-5月共有近80款工作类App进行投放。自2月开始，移动办公类App投放增幅明显提升，但随着进入Q2后复工率的逐渐上升，移动办公类App的投放开始走向下坡路。作为工作类App中的“战斗机”——招聘App，其投放App数量占比超过工作类App总数的4成，却在进入Q2后依旧延续3月复工以来的旺盛投放势头。
1、偏兼职类App“稳中求增”
招聘类App受疫情影响与去年同期投放走势相比，发力期相对滞后。尤其以5月的数据为例，招聘类App在上述总体工作类App增长乏力之际，其却呈现“逆势上扬”的特点。一方面受疫情影响，高校“春招”的窗口期延长了本年度的首个“招聘旺季”；另一方面，根据ADI产品的数据上看，进入4-5月后招聘App中的“偏兼职类招聘App”同样成为新的增长点。复课\毕业前的大学生与部分疫情期间赋闲在家的劳动力（流量），成为该类App所聚焦的目标人群。
根据招聘类App中偏全职类与偏兼职类App今年以来投放创意组数量的对比，偏全职类招聘App依然为今年招聘App的投放“主力”，但其实仍有一部分劳动力鉴于当时复课之声遥遥无期或被疫情效益“优化”等原因开始转向兼职。因此(偏)兼职类App在进入Q2后，仍保持着稳定的投放量。
根据招聘类App各月投放创意组Top3数量占比走势图，招聘类App在疫情期间投放创意组层面上的提升，同样存在“普遍性”。投放排名腰部及以下的招聘App投放创意组数量及增幅逐月提升。几家独大的局面随着“春招窗口期”的到来，而逐渐减弱。
进入Q2以来，根据招聘类App投放创意组数量Top10分布来看，基本以传统意义上的招聘平台为主。其中，《BOSS直聘》自疫情以来一直以“高姿态”霸榜Top1;相比之下《智联招聘》在经历了Q1的“沉默”而厚积薄发，一举成为4-5月投放数量与占比提升幅度最大的招聘类App。
2、Boss的“四两”对抗智联的“千金”
从两款App近3个月的投放创意组走势图来看，《BOSS直聘》的投放发力期相对提前。其通过对“直聊+精准匹配”以及“聚焦互联网行业”的定位，恰好与“疫情的刚需点”相契合。而反观《智联招聘》则对于传统行业覆盖程度相对较高。因此，《智联招聘》在5月底投放上扬之前的较长一段时间以内，受疫情期间供（雇主企业）需（求职者）两端的不确定性，其投放量相对较低。
从两款App的投放渠道排名对比来看，两款App对于巨量引擎的投放依赖度较高且基本均以视频广告为主。相比之下《BOSS直聘》对于各渠道的投放占比较为平均。
此外，根据最近30天两款App新增投放素材内容对比来看，两款App关联创意组数量最高的视频素材，均以呈现实际的“复工场景”以及“视频面试场景”为主。此外，根据投放文案中所含“职位信息”的关键词数据，“实体行业职位”的比例有所提升。其中，“保洁”、“司机”、“服务员”等职位关键词投放频率，随着疫情政策逐渐放宽而有了明显提升。
相比之下，两款App的投放素材同样存在差异：
–《智联招聘》的素材风格基本以“写实”为主；而《BOSS直聘》投放素材的风格却涵盖了大量卡通形象，其素材的丰富程度高于《智联招聘》。
–对于素材中的呈现薪酬的方面，《BOSS直聘》主要以“XXXX元+”字样为主；《智联招聘》则显示为“XXXX元——XXXX元”的区间样式。
围绕付费环节的对比，招聘类App的主要营收来自于雇主端。但受此次疫情的影响，很多实体行业雇主的招聘预算以及投放的岗位数量明显减少。但与此同时，随着整体行业招聘需求的下降以及“宅家劳动力”比例的提升，C端求职者的应聘竞争压力也随之升高。因此，C端求职者对于招聘类App在此次疫情期间提供“付费增值产品”的需求，也同样迎来提升。
根据两款App对于“付费内容”的In-App截图来看，两款App基本都会围绕“简历”以及“打造自身竞争力”，衍生增值服务。但《BOSS直聘》更倾向于“打包付费”的模式。可见，《BOSS直聘》对于C端求职者的付费决策更强调“效率”。这也与App本身对于“高效沟通”的定位相匹配。
而《智联直聘》付费的功能项相对细分。相比较而言，《智联招聘》可根据求职者实际需求进行定制，体现出较强的针对性。
两款App也同样以“课程产品”的形式来进行“促活”。从彼此的呈现形式上看，《BOSS直聘》的课程呈现形式相对更突出课程的内容与亮点，其展示的风格较符合互联网的“行业气质”；《智联招聘》呈现课程的方式更富逻辑性以及体系化。
对于用户留存的层面上，除“招聘页”的主体功能外，两款App对于自身内容社区化打造的发力点同样各具特色。《BOSS直聘》的“求职社区”更加垂直，主要聚焦在“岗位”、“面试”以及“提升工作能力”的等方向上。
相比较于《BOSS直聘》，《智联招聘》用来促“留存”的内容边界更广，以职场为“轴心”来触及各个生活场景，最终形成求职“生态化”。该App通过各场景“频道”中内容的不断输出，来打造自身相对垂直的流量池。
总结
随着疫情防控趋于稳定以及即将到来“毕业季”，求职者的需求正与日俱增并成为招聘类App主要的流量增长点。与此同时，招聘类App的竞争压力也逐渐升级，“如果Hold住流量”的难题依然存在。上述两款App此前纷纷发声，要将其主要精力投入在求职的“精准匹配”上。可见，招聘App的技术能力提升，已成为与买量同等重要的获客“招牌”。