导语
根据热云数据ADI监测数据显示，7-8月暑期是影音类App买量的集中爆发期，8月份投放创意组数达到全年顶峰。同时，从7-8月应用类App投放创意组平均增长率上看，影音类仅次于商旅出行类排在第2位。
在影音类App中，在线视频平台乘胜追击，表现尤为亮眼。《爱奇艺》加大买量力度，8月已升至第2位，《优酷》则在最近4个月一直保持在前5。从《爱奇艺》和《优酷》广告主类型上看，教育类均排名第1，以“Z世代”为主的年轻人已经成为视频平台最重要的受众群体。视频平台希望凭借优质的自制剧和爆款综艺，引领年轻人的文化潮流，同时扩大平台自身的话题性和讨论度。本篇文章将具体分析《爱奇艺》和《优酷》的买量情况。
正文
根据热云数据ADI对于《爱奇艺》和《优酷》近3个月投放创意组走势的监测数据，两款App在投放策略上不尽相同。《爱奇艺》在7月下旬开始加大投放力度，8月12日达到单日最高值，超过2000组。主要因为《爱奇艺》暑期主推的自制剧《漂亮书生》和王牌综艺《乐队的夏天》、《中国新说唱2020》等播出周期均在此时间段，投放量集中爆发。《优酷》则从6月开始保持稳定的投放力度，8月29日达到巅峰，单日最高超过1400组。优酷与爱奇艺不同，它从6月初开始买量，为其自制综艺《少年之名》预热，7月份又配合《这！就是街舞》的宣传造势继续投入，买量周期超过90天。
从《爱奇艺》和《优酷》投放平台的数据对比看，优量广告同时受到二者青睐，均进入榜单前3。但二者在优量广告上的投放媒体存在差异，《爱奇艺》主要以糗事百科、猎豹清理、趣头条为主，而《优酷》主要以皮皮搞笑、东方头条、悦头条为主。《爱奇艺》在优量广告的投放占比超过9成，集中化程度高。《优酷》则以头条系为主，但其前3个平台的占比较为平均。
根据近3个月《爱奇艺》和《优酷》素材类型的分布情况，两者投放素材均以图片为主，占比超过9成。其中，《优酷》视频素材占比接近10%，高于爱奇艺。两者的素材内容主要以平台自制剧、自制综艺和会员广告为主。
通过对两大平台围绕自制剧和自制综艺TOP投放文案的对比，热云数据发现两者有明显的交集。由南派三叔监制，盗墓笔记经典IP改编的《重启》由两方同时担任出品方，盗墓笔记IP拥有广泛的受众群，二者加大了相关创意的投放。《重启》是爱奇艺投放文案力度最大的剧，《优酷》则是古装剧《琉璃》。
具体来看，在自制剧的素材方面，《爱奇艺》偏重于古装题材，相比之下，《优酷》投放素材的题材更加多元化。《爱奇艺》在暑期主打古装青春校园剧，并以年轻流量小生，如鞠婧祎、宋威龙等偶像为主演，而《优酷》除古装外，涉及抗战、都市、职场等多个类型。
在自制综艺的素材方面，《爱奇艺》更加注重节目内容的整体呈现，而《优酷》倾向于突出单个顶流明星。在《爱奇艺》投放素材中，素人和明星投放比例比较平均，但《优酷》主要聚焦于易烊千玺、张艺兴、王一博等偶像。
在吸引新用户注册下载方面，爱奇艺的素材更加具有趣味性，除免费领会员外，增加了签到、打卡、赚现金红包等多种玩法。优酷的玩法更加简单直接，通过对明星和热剧的露出附加免费领会员的标识。
热云数据从《爱奇艺》和《优酷》投放热门文案的分析发现，《爱奇艺》更注重用户拉新与免费会员试用的引流，而《优酷》则更看重付费会员的增量。此外，《爱奇艺》更加侧重其视听感受的呈现，如“4K高清”、“杜比音效”等，《优酷》则更加强调题材和剧情，如“悬疑烧脑”、“神反转”等。