导语
根据热云数据发布的《2020年移动App买量白皮书》显示，在应用类App各类型投放产品新增率方面，工作类首次进入前五，其中，招聘类App的活跃度较强。以数据和技术驱动的招聘类平台表现出了十分成熟的商业模式来抵抗经济周期的下行。进入后疫情时代，企业的用人需求逐渐反弹，招聘类平台的市场动力也不断增强。对于C端用户来说，由于招聘类平台的使用次数相对较低，因此，在重要的时间节点，通过“狂轰乱炸”式的广告投放占领用户的心智显得尤为重要。春节过后，“金三银四”的招聘旺季随之到来，不仅在地铁、楼宇等线下场景，在资讯、短视频和社交媒体中，各大招聘App的投放身影也随处可见。
在近期的《中国职场流动趋势》相关数据结果中，大厂林立的互联网行业仍然稳居人才净流入第一位。而在跳槽原因中，薪资水平仍是打工人考虑的最重要因素。作为用人企业和求职群体有效嫁接的桥梁，招聘类平台在职场流动中发挥了重要作用。传统的综合类招聘平台起步于PC时代，早已积累了大量企业资源和C端客户，新兴招聘平台想要脱颖而出，势必要依托移动互联网红利，走出自身的“差异化路线”。无论是人群细分、行业细分还是模式创新，新兴招聘平台都在积极探索自身的发展道路。本篇文章将对近期热门招聘平台《BOSS直聘》和《猎聘》的投放内容做具体分析。
正文
热云数据发现《BOSS直聘》和《猎聘》能够在众多招聘类App中脱颖而出，归功于其独特的市场定位。《BOSS直聘》直击求职者的痛点，“找工作和老板谈”的口号已经深入人心，同时，在宣布启用“神奇女侠”盖尔·加朵出任品牌代言人，并担任《BOSS直聘》首席快乐官之后，其知名度和品牌曝光率进一步增大。而《猎聘》则专注于中高端人才求职，“涨薪”成为吸引求职者的不二法宝。
作为招聘类平台，《BOSS直聘》和《猎聘》在核心优势上的投放内容十分相似。主要强调在大数据和人工智能的基础上，平台能够进行职位的智能化推荐和人岗精准匹配，从而提升供需双方的效率。值得一提的是，作为业内最早将推荐算法引入招聘过程中的《BOSS直聘》，在“精准匹配”、“高效求职”等相关素材投放上占有更大比例。
除此之外，在求职者比较关心的企业福利待遇方面，两大平台的投放素材也基本一致。二者基本围绕社保公积金、住房交通补贴以及年终奖、带薪年假等展开。
虽然《BOSS直聘》和《猎聘》的平台属性类似，但用人企业和求职者的特点并不相同。具体来看，《BOSS直聘》由于其“老板直聊”的特性，除大企业外，也吸引了众多创业公司和中小企业。因此，《BOSS直聘》在用人企业方面更加注重其正规性、平台审核的严谨性以及资质认证方面的完备性。而在求职群体方面，《BOSS直聘》基本以职场小白和公司白领为主。
而《猎聘》由于其中高端人才求职的定位，用人企业上基本以名企和上市公司为主，“大品牌”以及“靠谱有保障”是投放内容的重点。
热云数据通过对两款App投放内容分析发现，《BOSS直聘》投放岗位更加多元化，并且强调同类型岗位更加“高薪”，而《猎聘》投放岗位则更加纵深化，强调在专业垂直领域中也能够实现“精准匹配”。
除免费服务外，两大平台在C端用户付费服务上也进行了投放，但是侧重点有所不同。《BOSS直聘》仍聚焦于提升求职效率，通过简历刷新、竞争力分析和简历模版等帮助用户迅速求职。而《猎聘》则在提升效率的基础上，突显其专业猎头的1V1服务，通过专属求职顾问吸引用户。
同时，《BOSS直聘》还在通过付费项目“职场小课”，求职问答社区等增加与用户的互动，提升平台用户的粘性。《猎聘》也在通过与求职、面试、跳槽等相关资讯丰富平台自身的内容。
