导语
3年之后，B站回港二次上市，此次上市声浪更强，受到的关注前所未有，它也是近期继百度之后，回归港交所的另一个互联网大厂。之所以受到资本市场的青睐，是因为B站以“用户为中心”的核心准则、不断丰富的业务生态以及更加完善的商业模型。尽管在2020年巨亏31个亿，但市场明显更看重B站的“独特性”与未来无限的想象空间。
虽然同为视频类网站，B站已经走出了和爱奇艺、腾讯视频等截然不同的道路。在核心视频业务的基础之上，B站在游戏发行领域依然做得风生水起。根据官方消息，截至2020年底，B站已经运营了43款独家代理的移动游戏，以及数百款联合运营的移动游戏。除此之外，B站也在通过电商、直播、漫画以及音频内容等不断丰富自身的业务形态。
B站最被市场津津乐道的是其活跃用户数的不断增长。截至2020年底，B站的月平均活跃用户数量达到了2.02亿，同比增速超过50%，而月平均付费用户数增加至1790万，同比增速已超过100%。根据艾瑞数据，在2020年，B站月活用户中“Z+”世代（1985-2009年出生）占比超过了86%。随着平台用户基数的不断扩大，受众在视频内容上的需求也更加多元，当消费场景足够丰富，付费意愿也会随之上升。未来，B站盈利可期。本篇文章将具体分析B站的投放内容。
正文
热云数据通过对B站的投放内容分析发现，其视频版块已经由小众二次元领域向大众泛娱乐领域延伸，B站正在加速“破圈”的步伐，通过新的slogan“你感兴趣的视频都在B站”触及更加广泛的用户。具体来看，在投放素材上除了突出番剧、鬼畜、宅舞等B站特色内容，也加大了在美食、时尚、知识、数码等领域的投放比重。
与其他视频网站相比，观看过程中无广告是B站的优势所在，也是投放的重点之一。虽然广告变现是营收的重要来源，但B站始终拒绝贴片广告，以用户体验为先，重视用户的长期价值。此举不仅增加了用户好感度，也笼络了一批B站死忠粉。
优质的内容仍是B站吸引用户的不二法宝。B站的视频由OGV（专业机构生产内容）和PUGV（专业个人用户生产内容）组成，OGV内容更多面向大众群体，而PUGV内容更加垂直细分，注重个性化表达。
在OGV内容方面，B站在国创、番剧和纪录片上的运作模式已经十分成熟，目前在大力发展电影和电视剧领域，不断拓展新的专业制作内容。通过买断网络独播权、担任出品或联合出品方以及不断向专业视频制作的上游延伸是B站在OGV内容上的总体策略。近期，大热国创《天官赐福》、年度热血番《鬼灭之刃》、美食类纪录片《奇食记》以及张一白导演的电视剧《风犬少年的天空》均为B站参与出品或独家买断版权的视频，这些内容在投放素材中有大量体现。
在PUGV内容方面，UP主原创内容种类繁多，并且覆盖性广、专业性强，这些UP主的视频质量直接决定平台对用户的吸引力，因此，B站在PUGV方面通过平台流量扶持、现金激励等政策刺激UP主不断产出优质内容，吸引更多粉丝。根据官方数据，B站月均活跃UP主数量已经达到190万，月均投稿量增至590万，并且万粉以上UP主数量同比增速超过70%。
热云数据发现，在B站的投放内容中，“社区文化氛围”的营造同样占有较大比重。作为弹幕形式的首创者，B站的实时互动属性已经深入人心。同时，由于其正式会员的准入设有一定门槛，用户的归属感和主人翁意识较强。高互动和高粘性是B站用户的重要标签。从2020年的数据来看，B站用户日均使用时长已经超过80分钟，月均互动次数为51亿次，正式会员已经超过1亿人，并且留存率高达80%。
