导语
小众类型手游近期在买量市场上表现不俗。前有《天地劫：幽城再临》让战棋类游戏在沉寂多年之后重回巅峰，后有《提灯与地下城》和《旧日传说》让Roguelike游戏受到无数玩家青睐与追捧，小众类型游戏实现逆袭的时代已经来临。从AppStore免费榜情况来看，《提灯与地下城》正式公测后连续六天登顶榜单榜首，并且首日玩家数一度突破100万，最高同时在线人数突破30万；《旧日传说》也取得了上线首日空降免费榜第二的好成绩。除免费榜外，这两款手游一直活跃在畅销榜前三十的榜单中，这对于Roguelike这个细分游戏类型来说实属不易。
《提灯与地下城》取得的成绩是有目共睹的，但其研发团队吉事屋工作室仅有6人，戏称“六人一猫”的团队已成为游戏界一段佳话。而其发行团队青瓷游戏可谓大名鼎鼎，著名的Roguelike游戏《不思议迷宫》以及放置类游戏《最强蜗牛》都被视为同类型游戏的发行标杆。《旧日传说》是完美世界自研自发的手游，作为以MMO领域擅长的完美世界，此次推出Roguelike游戏，体现了其不断突破自我、寻求类型创新、多元化产品布局的策略。近期，无论从腾讯开始发行生活模拟类手游，还是完美世界开始尝试垂直细分赛道，都在说明游戏大厂正在加速求新求变的步伐。本篇文章将具体分析《提灯与地下城》和《旧日传说》的投放内容。
正文
热云数据发现，“Roguelike+”是上述两款手游的共同特色。《提灯与地下城》以“Roguelike+地下城刷装备&宠物养成”为主，而《旧日传说》以“Roguelike+策略卡牌”为主。Roguelike的随机性贯穿游戏始终，从地图场景到道具装备，从NPC到剧情事件都充满未知。在玩游戏的整个过程中，惊喜和惊吓无处不在，这种全新的游戏体验是Roguelike吸引玩家的重要因素。
除Roguelike元素外，《提灯与地下城》精心设计了契约兽养成系统，通过对宠物的进化、学习和觉醒不断提升等级，玩家可以体验与爱宠并肩作战的快感；而《旧日传说》融合了策略卡牌的玩法，通过合理组建角色阵容，并搭配随机获取的装备与天赋与敌人对战，玩家策略打法的逻辑构建是制胜的重点。
在游戏的创新性方面，两款手游都包含了“开黑”的内容。《提灯与地下城》采用了竖屏操作系统，通过摇杆加点触的方式轻松操作，以“一只手就能操纵的游戏”为噱头在早期收获了大批粉丝。同时，此游戏特有的灯芯亮度调节让人眼前一亮，玩家可以体验一路“开黑”到底的快感。在游戏中，灯芯的亮度越暗则装备爆率越高，玩家的体验也越爽。
而《旧日传说》的“开黑”则体现在题材选择和游戏整体风格上面。《旧日传说》选择了美国作家在20世纪二三十年代创造的克苏鲁神话体系，以旧日支配者“恐怖邪神”为主要故事展开。在画风上以哥特式风格为主，美型写实，并充满恐怖、暗黑、死亡和颓废的整体氛围。此种题材和风格在近期美轮美奂的国风手游和Q萌可爱的二次元手游中脱颖而出，给人耳目一新的感觉。
在宣传策略方面，两款手游通过标新立异的创意和“不走寻常路”的打法在玩家中引起了极大讨论。《提灯与地下城》将六人研发团队的艰苦奋斗作为宣传素材，主打“苦情牌”和“梦想牌”，同时，摒弃了普遍采用的口碑营销，将“策划直播翻车”、“当场耻辱下播”等自嘲式营销发挥到了极致。除此之外，它将网络热点《干饭人之歌》根据游戏特色改编为《肝蛋人之歌》，玩家直呼接地气。
《提灯与地下城》的宣传方法和青瓷游戏此前的爆款《最强蜗牛》有异曲同工之妙。《最强蜗牛》在投放素材上紧跟网路热点，通过借力营销达到了自身的宣传效果。如将周杰伦的《牛仔很忙》改编为了《蜗牛很忙》，将热门纪录片《舌尖上的中国》改编为了《舌尖上的蜗牛》等。
《旧日传说》则采用了更加多元的合作方式，除游戏领域外，它与动漫类、星座类和逻辑推理类的大V合作，通过将手游植入到大V视频内容的方式，触及更多圈层的用户。
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