干货分享 |CMAA移动广告营销案例分享会中国行:移动广告营销进阶论

27 9月

9月22日下午,由CMAA中国诚信移动广告联盟,联合热云数据共同主办的“移动广告营销进阶论 |CMAA移动广告营销案例分享会中国行-深圳站 ”顺利举办。让我们一起回顾行业资深大咖分享的移动广告营销精彩干货。

主持人:

热云数据 深圳高级商务经理 卓越

2017年5月9日,以热云数据为牵头方,中国互联网协会为指导单位,联合了15家国内外的广告平台,在北京举办了中国诚信移动广告联盟-CMAA成立仪式。

CMAA移动广告营销案例分享会中国行,从2017年的7月开始,联盟每个月都会在不同的城市举办分享会。旨在共同探讨中国移动广告平台营销,揭秘ROI最大化,整合广告资源,打造最值得期待的干货分享沙龙。

陌陌科技 效果广告运营总监 邢云

分享主题:短视频营销 MOMO Style

网民视频化

智能手机、移动4G、碎片化时间共同成就短视频的爆发,短视频应用月活快速增长。短视频月活增长从22171万增长到27173万,增长速度极快,成为今年的风口,广告样式从文字进化成图片,再进化成动态图片,到现在的视频化,视频的样式有UGC内容和PGC内容。UGC内容,用手机随手录制就可以完成,PGC内容则是大场景的高投入制作视频。随着短视频制作门槛越来越低,智能手机的普及,影音软件拍摄、剪辑、后期简易,普通用户表达更真实,个人表达欲更强烈,逐渐形成了短视频。

视频让社交效率变高

短视频用户占比58%,日均短视频动态分享量350万,直播有效观看用户占平台日活20%。

视频让品牌价值提升

随着视频样式的丰富,用户也更活跃,内容更丰富,AR+互动的内容结合,更多的用户参与进来,帮助产品获取更多的用户。媒体更优质,媒体环境+CPM的形式,媒体资源得到更大的优化提升。

热云数据 app行业深圳负责人 吴丹

分享主题:通过数据看透“刷量作弊”

首先来看一组数据,2017年上半年移动广告点击量从1月的2270069017次到增长到6月的17446863672次,总点击数达到477亿次,而真实点击量只有103亿次。上半年移动广告激活总数为1.2亿次,上半年移动广告平均激活率,从一月份的0.81%下降至0.11%,

现在广告主买量关注点:点击、激活、注册、付费、留存、转化、ROI、Pv、uv、页面加载详情页、独立页面访问数等 。公司内投放、市场、运营不同部门的考核KPI也不同,往往会忽略异常作弊的情况,造成公司不必要的浪费。

作弊平台是如何作弊的?

作弊手段一:隐藏表单/链接劫持

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<img src=”http://uri6.com/dfo2o3″ style=”display:none” />

通过隐藏表单、隐藏IMG标签的形式刷点击,纯粹的作弊。如上3条短链接是2家客户在一家号称是CPA渠道投放的链接。这家渠道通过这种作弊方式,来抢激活归因结果。例如:PC站,WAP站。

作弊手段二:服务器,客户端机刷

规律性的通过服务器模拟点击,大量报送,纯粹作弊。需要作弊平台积累足够多的有效设备ID和移动端IP地址。

作弊手段三:用曝光当点击

部分平台用大量曝光当做点击报送,排除广告主购买CPM形式意外,此种方式让激活归因概率更高。

热云数据防作弊机制

技术手段:

1、设置单IP单天点击、激活量上线,公共IP白名单

2、设置设备、IP黑名单

3、长期关注分析用户流失与留存行为

4、手机陀螺仪、电量消耗

依托自身的海量数据库,我们把任意的一个IP在一分钟内在多个渠道上产生激活,这种行为我们将判定这个IP存在问异常,通过记录在热云数据黑名单IP库,将不计算在我们的计算法则,有效的排除异常IP。针对“工作室”作弊的行为,移动设备的位置保持不动,我们有个陀螺仪将感应发现,以及电量保持满格的情况,我们判定为机刷作弊行为。

今日头条 深圳KA负责人 刘美雯

分享主题:如何运用头条大数据指导营销

精细数据挖掘,科学指导用户培育

1、基础数据沉淀,海量人群曝光触达。头条覆盖到产品用户的人群,经过数据的沉淀,广告主会得到广告的曝光、广告的点击、人群的UID、用户手机号、用户设备号、阅读标签以及互动行为。

2、数据指导投放,用户行为解读应用,包括阅读行为、广告行为、购物行为、换机行为。

3、数据反哺策略,长尾数据分析,包括投放效果、用户属性、品牌影响力,优化投放的策略。

科学渗透兴趣场景 品牌共建内容传播

1、兴趣场景智能筛选,垂直触达高频拦截。我们会找到关注或使用品牌手机的用户,去分析他们整个垂直频道的用户行为,找到他们喜欢浏览的频道。在垂直频道进行信息流广告投放,覆盖这些人群。

2、数据优选KOL,头条号内容合作、兴趣速递。现在头条里面90%的内容都是来源头条号,我们会进行内容的合作,在文章、图集、视频植入客户广告素材,兴趣速递,文章详情页、相关视频推荐。

竖屏全屏视频广告形态,创造品牌与用户沟通的新方式

2017年短视频蓬勃发展,短视频营销深受期待。通过对广告创意的严格把关,让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过,创意保证用户不反感。通过个性化推荐,广告成为用户感兴趣的内容,不仅不影响用户体验,还让用户感受到来自品牌的惊喜。

360 行业策划总监 李文婷

分享主题:360营销 品效不将就

移动游戏市场规模跃居第一,游戏行业高增长的趋势导致移动游戏市场面临产能过剩局面。2016年游戏出版类型分布,移动游戏占到了92%,网页游戏为6%,而客户端游戏仅为2%。如今,越来越多用户愿意为娱乐游戏付费,IP化、重度化是很多游戏盈利的方向。尤其是在消费升级的大背景下,优质的内容可能会引发用户的二次爆发。移动游戏用户增量大部分是来自精品游戏或者是影视IP改编对非用户的转化。

移动端多种定向方式,多维度捕捉游戏玩家,针对游戏用户营销生命周期制定策略与定向。

1、访问重定向,访问过广告主指定的页面人群

2、搜索重定向,搜索过广告主指定的关键词的人群

3、广告点击重定向,点击过广告主指定广告的人群

4、个性化重定向,浏览过广告主具体的产品页面的人群

5、App自有访客重定向,使用过广告主APP的人群

6、跨屏人群重定向,在PC端访问过广告主指定内容的人群

活动简介

CMAA移动广告营销案例分享会之中国行,是由国内领先的第三方数据平台热云数据牵头成立的CMAA中国诚信移动广告联盟,联合热云数据共同主办,以开放 共享 服务 共赢为活动宗旨,分享会从北京出发,陆续将抵达上海、广州、深圳、杭州、成都等6大中心城市。邀请专业的联盟成员、业内领先的第三方数据公司、资深广告主,揭秘优秀移动广告企业背后关于客户案例的深度解读、实践经验、做法,分享成功案例,总结经验,传播思想,发现潜在合作机会,拓展人脉,输出价值,整合广告资源。与所有广告主分享移动广告的政策和变革。

来源:微信公众号:热云数据