导语
根据热云数据产品监测，从5月各主要手游类型投放产品数占比来看，模拟经营类表现平稳，占比近10%，跻身前三甲，仅次于角色扮演和休闲益智。近两年，模拟经营类手游佳作不断，特别是去年《江南百景图》的成功“出圈”，让具有中国文化底蕴和故事内核的手游受到无数玩家追捧。与其他类型手游相比，模拟经营类手游入门门槛较低，主要通过循环体系的玩法，需要玩家付出耐心，通过不断收集、养成和积累获得成就感。
从1-5月模拟经营类手游买量趋势上看，虽然4月和5月投放App数量有所下降，未超过700款，但投放创意组数却直线上升。究其原因，一是由于原有买量手游在五一期间加大了投放力度，二是由于一些大单品“豪横”的买量作风直接拉升了整体投放数量。热云数据通过对模拟经营类手游投放创意组数Top10分析发现，此类游戏涉猎题材较广泛，如古风经商、模拟开餐厅、模拟卖车、经营校园等。其中，排名前两位的《叫我大掌柜》和《我是大东家》均为古风模拟经商题材，这两款手游无论在买量表现上还是在App Store免费榜成绩上都可圈可点。
实际上，《叫我大掌柜》去年已在港澳台地区抢先上线，上线后便取得了免费榜第一，畅销榜第五的成绩。同时，它在今年年初又陆续登陆日韩市场，在韩国地区也是长期霸榜，反响不俗。此次国服上线，可谓头顶“明星光环”。而《我是大东家》也毫不逊色，连续五天称霸模拟经营类榜单的成绩着实让人刮目相看。本篇文章将具体分析《叫我大掌柜》和《我是大东家》的买量情况。
正文
根据热云数据对于《叫我大掌柜》和《我是大东家》近期投放创意组走势的监测数据，两款App的投放策略大致相同：首先，投放峰值均出现在两款手游公测日当天；其次，两款手游在5月上旬，特别是五一期间投放力度较大；再次，两款手游在新版本公布之前均会适当加大投放力度。具体来看，《叫我大掌柜》投放峰值出现在5月1日，超过1.2万组，《我是大东家》的投放峰值出现在5月11日，投放数量近万组。
从近1个月《叫我大掌柜》和《我是大东家》投放平台来看，两者高度重合，基本以头条系和腾讯系为主，穿山甲是二者最大投放平台，占比均超过50%。从二者投放素材类型来看，均以视频素材为主，占比约在75%左右。
热云数据在二者投放素材中也发现了一些“头条系”的素材痕迹，特别是出现了“抖音梗”。《叫我大掌柜》将近期抖音中火热的“什么是快乐星球”运用到了自身的素材中，《我是大东家》则将抖音中大众竞相模仿的“缅甸北部体”使用到了文案中。
在明星代言方面，《叫我大掌柜》邀请了《武林外传》原班人马，让闫妮扮演的佟掌柜重回同福客栈；《我是大东家》则选择了喜剧明星乔杉，他与古代富甲一方的大东家气质十分相符。
与《江南百景图》类似，《叫我大掌柜》和《我是大东家》同样希望通过手游的方式展现中国古商贸文化的繁荣景象。前者以北宋都城汴梁为背景，借鉴了《清明上河图》的诸多元素，并与杭州宋城演艺景区进行线下联动；后者则以四大古都之首长安为背景，主要地图和关卡都围绕古代丝绸之路的沿线城市展开。
热云数据通过对《叫我大掌柜》和《我是大东家》投放素材分析发现，无论在经商理念上，还是在游戏设计和素材创意上都呈现出浓浓的“古今混搭风”。在经商理念方面，二者都倡导运用现代商业思维和策略经营产业。前者突出店铺、人才和营销的重要性，后者强调关注市场行情，做好长短线投资。
在游戏设计方面，二者都将古代店铺和现代商业进行映射和对标。《叫我大掌柜》将古代甜水铺对标现代奶茶店，古代送餐车对标现代外卖平台；《我是大东家》则在古代食府中加入了回转寿司，在客栈中加入了现代温泉SPA，在布庄里设置了现代T台走秀。
除此之外，在素材创意方面二者也加入了诸多现代元素。如在古代进行直播带货、设置大众点评人气榜、评选米其林餐厅等，古代和现代元素碰撞出激烈的火花，为素材创意提供了诸多灵感。
