买量数据报告|iOS14.5对暑期手游买量市场的影响

2021年暑期手游买量战已早在6月中下旬陆续开启。

根据热云数据2021年上半年白皮书数据，Q2手游买量市场中，iOS相对于安卓设备的激活数占比持续走低。其原因与二季度iOS发布14.5版本发布，导致IDFA未识别率的明显提升不无关系。从近期的监测数据来看，iOS14.5及以上版本的设备覆盖率已持续走高，达35.6%。

因此，距苹果强制执行ATT协议的时间已过两个月之久，“强制ATT效应”会对今年暑期手游买量市场造成哪些影响？

ATT对抗暑期档

根据热云数据对于手游厂商近期在巨量引擎、腾讯广告以及快手广告平台投放消耗额的监测数据，在“强制ATT效应”之初的5月iOS端投放消耗额环比出现小幅下降；相比较来看，安卓设备却一直处于平稳上升的趋势。

在开启暑期买量窗口期的6月，手游厂商在安卓与iOS两设备端均持续加大投放量。尤其iOS设备端，在经历5月份数据小幅下挫之后，于6月份发力明显。

由此可见，相比“强制ATT效应”对于买量精准度带来的消极影响，暑期档对于手游厂商的吸引力更大。

当然，未能精准归因的问题终究还是会影响到部分厂商的投放情绪。在经历第一波暑期买量爆发期之后，7月份iOS与安卓设备的投放消耗额占比数据，iOS比例有所下调。但对于近期上架的新增买量游戏来说，“强制ATT效应”的影响力有所加深。

根据热云数据TrackingIO产品监测数据来看，近期手游买量市场中所有未识别IDFA设备中，iOS14.5版本及以上设备数量占27%，而新增买量手游的数据占比达到29%。

总而言之，凭借暑期手游市场的热度加持，iOS14.5事件目前并未给手游买量厂商带来明显的利空影响。根据热云数据对于多家手游买量客户的调研得知：目前为止，iOS14.5事件对于自身的买量行为虽有影响，但基本可控；对于iOS端的投放预算也无明显缩减，投放规划也同样并没有被打乱。

热云数据认为，随着暑期热度的衰退，强制ATT的长尾效应究竟能波及多远，目前仍尚未可知，但于目前的阶段，仍处于可控范围之内。从厂商的角度来看，虽然精准归因的手段被强制限制，但厂商仍没有放弃对于自身买量归因的尝试。

为此，热云数据时刻关注iOS14.5的最新动态，持续深耕移动营销技术。针对业界普遍关注的广告归因问题，热云数据移动广告效果监测平台TrackingIO推出了iOS14.5解决方案：

第一，深度完善”精准归因+模糊归因”模型。TrackingIO配备完整的归因瀑布流，依照DeviceID>Fingerprinting的优先级进行Last Click归因，在完善指纹信息比对参数的同时，可独立配置两种归因模型的归因回溯窗口期，整体方案优化了模糊归因的归因准确率。与此同时，TrackingIO提升了对于全零IDFA流量的异常流量识别能力，严打利用全零IDFA流量占比上涨的大背景进行刷量撞库的行为。

第二，国内首发SKAdNetwork归因解决方案。为广告主使用SKAdNetwork提供了丰富的数据报表和灵活的ConversionValue配置规则，对接多家渠道实现转化数据实时交互。

第三，国内首发ASA（苹果搜索广告）归因解决方案。SDK嵌入两种苹果框架自动获取ASA归因数据，设置前置调用和连接复用逻辑提升归因结果获取成功率，后端实时报表打通ASA与用户后续转化数据，留存、付费、LTV、ROI一览无余，集成国内所有代理商，一键授权赋能高效投放成国内所有ASA代理合作伙伴，广告主一键授权，代理商轻松优化。