7月手游买量市场报告|买量手游同比增长8%，视频素材比重再增加

导语

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2021年7月手游买量市场投放产品数约7700个，同比增长20%，新增产品数约1300个，基本与去年同期持平。在新增产品数趋同的情况下，投放总数呈现大幅增长，体现出了7月旧游买量的力度和市场活力。步入暑假的第一个月，旧游纷纷更新游戏版本、游戏内容，并加大了营销活动的投入，希望借此机会收割一波新的用户，增加游戏下载量。

热云数据通过对7月手游买量市场投放产品增长率进行分析发现，今年7月高于去年同期8%左右。去年受疫情影响，在3月投放数量激增之后，增长率一直较平稳。由于提前透支了暑期的增量，去年7月暑期效应并不明显。而今年已恢复到正常的买量周期和买量节奏，暑假第一个月表现出了强劲的增长势头。本篇文章将具体分析7月手游市场的买量情况。

正文

根据热云数据TrackingIO数据，从2021年1-7月手游买量效果数据走势上看，虽然二季度在iOS14.5版本发布后，IDFA未识别率明显提升，对iOS激活设备数造成了一定影响，使得二季度整体激活率有所下降，但从7月买量效果上看，暑期的激活率已有明显提升。
而从1-7月iOS激活设备数占比来看，7月iOS占比虽然高于4、5两个月，但较6月相比仍有下滑，可见，“强制ATT效应”对于iOS端买量精准度带来的消极影响仍在持续。

热云数据通过对今年和去年7月各主要手游类型占比和新增率的情况进行分析发现：

（1）从类型排名上看，角色扮演、休闲益智、模拟经营仍为投放产品数最多的三大类型。除此之外，网赚类在今年7月进入Top5，表现出了比较激进的投放策略；
（2）从类型占比上看，角色扮演、模拟经营、卡牌、动作、MMO的占比均有所下降，其中角色扮演类下降幅度最大，约5%；
（3）从新增率来看，轻度游戏在新增率上占有绝对优势，休闲益智、网赚、塔防守卫、放置是较热门的新游投放类型，其中，休闲益智在今年7月超过网赚排在新增率第一位；
（4）卡牌是中重度游戏中新增率最高的游戏类型，超过20%，MMO、SLG在新增率方面依旧垫底。

从今年7月各主要手游题材产品数占比来看，现代、传奇、仙侠、魔幻和三国热度最高，其中，现代题材占比更为集中，已经超过35%。与去年同期相比，传奇类超过仙侠类上升至第二位，传奇类游戏凭借庞大的中老年男性用户群以及“一刀999”等简单粗暴的玩法，在买量上仍然表现出很强的活跃性。在各主要手游题材产品新增率方面，现代、西游、奇幻是新游投放较多的题材，新增率在20%左右。

热云数据整理了2021年7月各主要手游题材Top5排名情况，以下是具体内容：

热云数据通过对2021年7月非新增游戏和新增游戏投放创意组Top50 类型对比发现：

（1）网赚类表现依旧亮眼，7月份已占新游投放创意组Top50类型的一半；
（2）非新增游戏Top50类型分布更加多元化，轻度和中重度游戏平分秋色；
（3）新增游戏Top50类型中，网赚、休闲益智和棋牌均带有较强的假期属性。除此之外，与上半年新增游戏Top50类型对比发现，角色扮演、模拟经营等重度新游在7月开始发力。