“魔镜测脸”+“模拟整形”，新氧是如何运用AI技术掘金医美市场的？

导语

颜值经济崛起，医美炙手可热。近期，医美市场再掀消费热潮，随着年轻一代对于医美接受度的普遍提升、医美技术的日趋成熟以及社交营销、医美直播、体验消费等全新获客手段的兴起，医美市场已经渡过了前期教育用户阶段，大众在医美领域的付费意愿不断增强。根据公开信息，从目前中国医美消费市场的年龄分布来看，25岁及以下人群占比接近60%，是医美消费的中坚力量。这些千禧年前后出生的“后浪们”不仅在美妆、潮牌等领域有着超前消费观念，在医美领域同样拥有个性化的意识和消费态度。正因为如此，中高考毕业季、大学暑期已成为医美机构和互联网平台广告投放的黄金期。

今年的医美市场与往年略有不同。以往，有很大比重的消费者选择去国外进行医美手术，特别是日本、韩国备受推崇。而后疫情时代，消费者开始回流，国内医美平台借此机会纷纷加大了广告投放，希望吸引更多消费者。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，有“互联网医美第一股”之称的新氧医美从5月份开始便加大了投放力度，6、7月份提升更为明显，平均增长率接近50%。同时，从1-7月健康类平台投放创意组排名走势上看，新氧医美也从1月份的第五位稳步提升，目前稳定在前三甲。本篇文章将具体分析新氧医美的买量情况。

正文

根据热云数据对于新氧医美近期投放创意组走势的监测数据，它在6月和7月分别出现了一次投放高峰。第一次投放高峰集中在6月上旬，主要因为新氧医美积极参与年中大促，推出了以双眼皮项目为主打品类的电商促销活动；第二次投放高峰集中在7月下旬，由于各大高校暑期正式开始，新氧医美抓住时机加大了投放力度。

热云数据通过对新氧医美投放文案中Top医美项目和Top医美部位进行分析发现：在医美项目方面，轻度医美项目是投放重点。由于这些项目具有风险低、创伤性小、恢复时间快等特点，对入门级消费者有较大吸引力，如热门的热玛吉、微超小气泡、光子嫩肤等；在医美部位方面，除传统的双眼皮、开眼角等，近几年大热的M唇、植发、牙齿美容等也是投放重点。

从投放素材上看，新氧医美通过运用AI技术推出的“魔镜测脸”和“模拟整形”功能是投放内容的重点之一。具体来看，魔镜测脸可以智能检测出五官比例、脸部特点、皮肤状态等，并会生成具体的容貌管理方案，用户可以根据平台给出的建议找到合适的医美项目；而模拟整形分为部位模拟和项目模拟，用户可以提前看到整形后的效果，同时，价格区间、恢复周期和效果持续时间等也会同步展示给用户作为参考。

作为互联网医美领域最早涉足术后效果分享和互动交流的平台，内容社区在投放内容中同样占有较大比重。在新氧医美的社区版块中，用户可以看到社区人撰写的口碑日记和术后康复记录，并可以和同项目小伙伴分享交流经验。从新氧小工具UV（独立访客量）平均月增速排名上看，术后交流以超过170%的增速排在第一位。可见，高质量的医美内容对于消费者具有强大的吸引力。