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这个暑期档，网易使出了洪荒之力，无畏与突破是关键词。虽然暑假尚未结束，但从目前公测的新游来看，网易的竞争战略已初见端倪。除自身较为擅长的MMO、RPG外，网易已将触角伸向MOBA、竞速等类型，同时涉及战斗童话、休闲赛车、科幻、时空冒险等众多题材。其中，《漫威超级战争》和《王牌竞速》两款手游受到极大关注。从App Store榜单成绩来看，前者在上线后连续5天霸榜免费榜和细分策略榜，后者除连续4天登顶免费榜外，可以说在竞速这个细分品类上一骑绝尘。连续11天登顶竞速免费榜、连续8天登顶竞速畅销榜的成绩使其名声大噪。
除在免费榜和畅销榜的优异表现，上述两款手游在买量上依旧可圈可点。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，《漫威超级战争》在MOBA类手游投放创意组中排名第一，并且投放量级远超其他同类游戏。近几年，由于《王者荣耀》几乎垄断了MOBA这个细分市场，导致此领域的新游数量大幅缩减，大盘的缩减对买量市场也造成了一定影响，此次网易能够在红海中勇于突破并积极求变，体现出了游戏大厂的格局所在。而《王牌竞速》同样表现不俗，在竞速类手游投放创意组中排名第二位，仅次于《疯狂自行车》。与以往竞速类手游主打卡通向、社交向不同，此次网易在谋求差异化路线，通过写实风赛车题材打开市场。本篇文章将具体分析《漫威超级战争》和《王牌竞速》的买量情况。
根据热云数据对于《漫威超级战争》和《王牌竞速》近期投放创意组走势的监测数据，二者有各自的投放策略。《漫威超级战争》主要投放周期为上线后的第一周，最高投放值超过7000组，并出现了两个投放波峰，但7月下旬后投放量急剧减少；《王牌竞速》同样在上线首周投放力度较大，最高投放值接近9000组，与前者不同的是，它在8月仍然维持较稳定的投放，并呈现明显的上升趋势。
从近1个月两款手游的投放渠道上看，前两大流量平台基本保持一致，分别为穿山甲和巨量引擎。其中，《漫威超级战争》在穿山甲平台的投放比重高于《王牌竞速》，约为80%。从素材类型上看，前者图片和视频素材的占比约为3:7，后者约为2:8。
热云数据通过对两款手游的投放内容进行分析发现，二者都希望通过大厂实力背书吸引玩家下载。《漫威超级战争》强调网易和漫威的强强联合，由于漫威坐拥风靡全球的顶级IP，在文案上更加凸显漫威的全球影响力；《王牌竞速》除彰显网易这个招牌外，更加突出“首款”、“竞速”，通过在游戏类型上的突破吸引用户。
在目标用户方面，《漫威超级战争》瞄准了全球庞大的漫威粉丝群体，《王牌竞速》则以赛车爱好者为主。前者在手游中还原了漫威宏大的宇宙世界观，钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠等60多位超级英雄全数登场，同时，它在素材中加入了众多电影片段给玩家极强代入感。后者则体现出了男性玩家在手游中获得的乐趣，强调在虚拟世界中弥补少年时期的赛车梦。
在游戏特色和游戏玩法方面两款手游都做出了很多突破和创新。《漫威超级战争》除在人物外观上参考电影《复仇者联盟》，使人物建模更加精美外，还高度还原了电影中超级英雄的经典技能，如洛基的“欺诈之神”、奇异博士的“悬浮斗篷”等。同时，游戏在设计上取消了传统MOBA手游中复杂的铭文搭配和皮肤属性加成，注重个人技术和团队协作，以保证公平竞技。
《王牌竞速》则获得了布加迪、迈凯伦、阿斯顿马丁等顶级超跑的授权，同时，为了提升竞技性，游戏中加入了飞行技能、变形凌空、旋转加速等超现实大招系统，使现实和科幻完美结合。
在营销方面，网易家族的联动宣传与多渠道的合力传播是二者的共同点。具体来看，网易云游戏、网易UU加速器、CC直播都在积极配合手游推广，同时，《漫威超级战争》在头条系的西瓜视频和抖音上积极与玩家互动，《王牌竞速》则借助快手游戏、华为线下实体店与玩家深入交流。除此之外，《王牌竞速》还与车企深度合作，与国民神车五菱宏光推出了“玩手游抽真车”的营销活动，在投放内容中占有较大比重。
