根据热力引擎C.A.S广告素材智能分析系统数据，近3个月手游在巨量引擎平台仍保持较高的投放热度。从7-9月巨量引擎和全平台手游投放产品数对比上看，无论是巨量引擎还是全平台，暑期均为重要投放周期，并且7月投放量级大于8月。进入9月之后，手游在巨量引擎平台没有延续暑期较高的买量态势，投放产品数有所下降，约为5000款左右，而全平台较8月投放产品数有所回升，约为7400款。
在产品新增率方面，暑期全平台产品新增率小幅高于巨量引擎平台，9月巨量引擎后来居上，在产品数低于暑期的情况下，新增率却超过16%，达到近3个月最高值。本篇文章将具体分析9月巨量引擎平台手游买量情况。
热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台各手游类型投放产品数占比进行分析发现：从排名上看，巨量引擎和全平台各类型排名基本类似，仅有卡牌类和SLG排名出现小幅变化，其中，卡牌类在巨量引擎上的投放热度高于全平台；从占比上看，巨量引擎平台上角色扮演、模拟经营、卡牌、放置类占比高于全平台，其中，角色扮演类优势明显，高于全平台6%左右，而休闲益智、网赚、SLG等其他类型占比均低于全平台。
虽然整体排名类似，但在头部类型排名上却大相径庭：（1）对比巨量引擎和全平台投放创意组Top50手游类型，热力引擎发现虽然均有10大类型上榜，但卡牌类和塔防守卫类进入了巨量引擎Top50，在全平台并未入榜。其中，《圣树唤歌》、《小浣熊百将传》等卡牌类及《塔防竞技场》等塔防类均在巨量引擎上进行了大规模投放；
（2）与全平台网赚类一家独大，占比超过半数不同，巨量引擎平台网赚类排在第二位，占比约24%，与全平台相差甚多；
（3）角色扮演类在巨量引擎平台表现出了较为激进的投放态势，Top50中占比约34%，而全平台仅为8%。其中，《斗罗大陆：魂师对决》、《剑魂ONLINE》等是巨量引擎平台角色扮演类的买量代表。
热力引擎整理了9月全平台和巨量引擎平台投放创意组Top50，其中，有26款手游同时入榜。以下是具体排名：
对比各主要手游类型产品新增率情况，巨量引擎各类型新增率普遍高于全平台。具体来看，巨量引擎平台中塔防守卫、射击类新增率明显高于全平台，休闲益智和模拟经营与全平台持平。在各主要手游题材投放产品数占比方面，9月巨量引擎平台现代、传奇、仙侠占比最高，合计占比超过60%。与全平台比较，现代占比低于全平台约5%，但传奇、仙侠、魔幻等题材在巨量引擎平台上更具备优势，占比均高于全平台。
热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台投放创意组Top50手游题材进行分析发现：（1）巨量引擎平台Top50手游题材更加多元化，共有14类题材入榜，不同题材的手游广告主选择在巨量引擎平台进行投放；
（2）虽然现代题材在巨量引擎平台中排名第一位，占比约44%，但远低于全平台中现代题材的占比；
（3）传奇、二次元在巨量引擎头部题材上表现上乘，刘亦菲代言的《热血合击》是9月投放量级最大的传奇类游戏，《荣耀全明星》是二次元题材的投放代表。除此之外，仙侠、武侠、战争等在巨量引擎Top题材上也占有一席之地。
热力引擎整理了9月巨量引擎平台各主要手游题材Top5排名情况，以下是具体内容：
在素材类型占比方面，巨量引擎平台特点鲜明，视频素材显露绝对优势，占比约为98%，远高于全平台。但在视频/图片素材新增率方面，全平台新增率均高于80%，巨量引擎与其相比仍有较大差距。
热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台各标签下素材占比进行比较发现，二者在真实场景相关的素材占比趋同，约为11%；在游戏画面和明星相关的素材占比上巨量引擎高于全平台，巨量引擎游戏画面约占36%，明星约占0.5%；而在红包和素人相关的素材占比上全平台高于巨量引擎，全平台红包占比约1%，素人占比接近5%。
以下为9月巨量引擎平台各标签下关联创意组数最多的Hot素材展示：
