9月巨量引擎平台手游广告投放分析报告

20 10月

导语

根据热力引擎C.A.S广告素材智能分析系统数据,近3个月手游在巨量引擎平台仍保持较高的投放热度。从7-9月巨量引擎和全平台手游投放产品数对比上看,无论是巨量引擎还是全平台,暑期均为重要投放周期,并且7月投放量级大于8月。进入9月之后,手游在巨量引擎平台没有延续暑期较高的买量态势,投放产品数有所下降,约为5000款左右,而全平台较8月投放产品数有所回升,约为7400款。

在产品新增率方面,暑期全平台产品新增率小幅高于巨量引擎平台,9月巨量引擎后来居上,在产品数低于暑期的情况下,新增率却超过16%,达到近3个月最高值。本篇文章将具体分析9月巨量引擎平台手游买量情况。

正文

热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台各手游类型投放产品数占比进行分析发现:从排名上看,巨量引擎和全平台各类型排名基本类似,仅有卡牌类和SLG排名出现小幅变化,其中,卡牌类在巨量引擎上的投放热度高于全平台;从占比上看,巨量引擎平台上角色扮演、模拟经营、卡牌、放置类占比高于全平台,其中,角色扮演类优势明显,高于全平台6%左右,而休闲益智、网赚、SLG等其他类型占比均低于全平台。

虽然整体排名类似,但在头部类型排名上却大相径庭:(1)对比巨量引擎和全平台投放创意组Top50手游类型,热力引擎发现虽然均有10大类型上榜,但卡牌类和塔防守卫类进入了巨量引擎Top50,在全平台并未入榜。其中,《圣树唤歌》、《小浣熊百将传》等卡牌类及《塔防竞技场》等塔防类均在巨量引擎上进行了大规模投放;

(2)与全平台网赚类一家独大,占比超过半数不同,巨量引擎平台网赚类排在第二位,占比约24%,与全平台相差甚多

(3)角色扮演类在巨量引擎平台表现出了较为激进的投放态势,Top50中占比约34%,而全平台仅为8%。其中,《斗罗大陆:魂师对决》、《剑魂ONLINE》等是巨量引擎平台角色扮演类的买量代表。

热力引擎整理了9月全平台和巨量引擎平台投放创意组Top50,其中,有26款手游同时入榜。以下是具体排名:

对比各主要手游类型产品新增率情况,巨量引擎各类型新增率普遍高于全平台。具体来看,巨量引擎平台中塔防守卫、射击类新增率明显高于全平台,休闲益智和模拟经营与全平台持平。在各主要手游题材投放产品数占比方面,9月巨量引擎平台现代、传奇、仙侠占比最高,合计占比超过60%。与全平台比较,现代占比低于全平台约5%,但传奇、仙侠、魔幻等题材在巨量引擎平台上更具备优势,占比均高于全平台。

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热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台投放创意组Top50手游题材进行分析发现:(1)巨量引擎平台Top50手游题材更加多元化,共有14类题材入榜,不同题材的手游广告主选择在巨量引擎平台进行投放

(2)虽然现代题材在巨量引擎平台中排名第一位,占比约44%,但远低于全平台中现代题材的占比;

(3)传奇、二次元在巨量引擎头部题材上表现上乘,刘亦菲代言的《热血合击》是9月投放量级最大的传奇类游戏,《荣耀全明星》是二次元题材的投放代表。除此之外,仙侠、武侠、战争等在巨量引擎Top题材上也占有一席之地。

热力引擎整理了9月巨量引擎平台各主要手游题材Top5排名情况,以下是具体内容:

在素材类型占比方面,巨量引擎平台特点鲜明,视频素材显露绝对优势,占比约为98%,远高于全平台。但在视频/图片素材新增率方面,全平台新增率均高于80%,巨量引擎与其相比仍有较大差距。

热力引擎通过对9月巨量引擎和全平台各标签下素材占比进行比较发现,二者在真实场景相关的素材占比趋同,约为11%;在游戏画面和明星相关的素材占比上巨量引擎高于全平台,巨量引擎游戏画面约占36%,明星约占0.5%;而在红包和素人相关的素材占比上全平台高于巨量引擎,全平台红包占比约1%,素人占比接近5%。

以下为9月巨量引擎平台各标签下关联创意组数最多的Hot素材展示: