导语
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，从2021年11月应用类App投放产品数占比排名上看，社交类排在第三位，仅次于手机工具和在线教育。与今年上半年相比，虽然社交类在排名上小幅下降一位，但与第二名在线教育的占比相差甚微。热云数据通过对7-11月投放产品数占比走势进行分析，社交类基本保持在11%左右，近几个月未发生重大变化。
在应用类App买量市场上，社交行业一直是买量大户。由于熟人社交领域几乎被腾讯的微信和QQ两款旗舰产品所垄断，此领域鲜有产品加入买量大军，目前参与买量的社交类App大部分集中于陌生人社交领域。同时，在新用户需求、新内容呈现形式和新技术的加持下，语音社交、垂直兴趣社区、社交直播等产品买量增势明显，社交行业呈现出百花齐放的繁荣景象。本篇文章将具体分析11月社交行业的买量情况。
正文
热云数据通过对2021年下半年社交类App投放产品数及新增率进行分析发现，与网购类、教育类等有重点投放周期的行业不同，社交类没有明显的月度指向性。从下半年社交行业的买量表现看，10月和11月投放产品数增速较快，特别是11月超过500款，新增率超过20%，达到了近期买量峰值。但放眼全行业来看，社交类产品的新增率处在中游水平，10月和11月均位列第八位，与教育、健康、影音、工作等仍存在一定差距。
对比9-11月社交类App投放创意组数Top10，头部买量产品发生了一定变化：
（1）从细分类型来看，兴趣社区和陌生人交友两大类进入到榜单前十；
（2）《小红书》和《知乎》作为兴趣社区的买量代表，在9月和10月表现上乘，《小红书》稳居第一位，《知乎》也保持在前十；
（3）进入11月后，陌生人社交领域的《爱聊》、《寻爱》、《他趣》等投放力度明显加大，《爱聊》登顶第一，在众多App中脱颖而出；
（4）《对对》和《心遇》在11月买量势头迅猛，作为新晋App挺进了榜单前十。
从9-11月社交类App各细分类型投放产品数占比来看：
（1）陌生人交友仍是社交类App投放产品数最多的类型，与去年相比占比有所提升，已经超过50%。除了以年轻人为主要对象的交友App外，新出现了一些针对中老年、退休人员的App参与买量；
（2）语音社交和兴趣社区处在第二梯队，占比在10%-15%之间。近期，语音社交，特别是游戏陪玩类App有所增多，社交和游戏的结合是一大发展趋势；
（3）婚恋交友和社交直播处在第三梯队，占比在10%以下。除此之外，热云数据发现，在新技术的加持之下，主打AI虚拟交友的App也开始进行买量。
热云数据整理了11月社交类App各细分类型投放创意组Top5，以下是具体排名：
通过对各细分类型投放创意组Top5占比进行分析发现，婚恋交友、社交直播和兴趣社区Top5合计占比已经超过80%，头部化趋势非常明显。从各月具体情况来看，陌生交友、语音社交和婚恋交友在10月Top5占比均有所降低，10月买量市场的竞争较其他两个月更为激烈。
从社交类素材类型分布上看，图片素材仍占绝大比重，9-11月图片素材占比在90%左右。而从视频/图片素材新增率来看，9月视频素材新增率最高，接近80%，10月图片素材新增率最高，约为85%。
公开信息显示，95后和00后在移动社交用户占比上持续提升，2020年已经超过30%，移动社交年轻化趋势开始显现。无论在陌生人交友、语音社交，还是在兴趣社区和婚恋交友方面，均出现了一些年轻化的新兴App。
其中，陌生人社交中的《SOUL》首次提出“社交元宇宙”概念，在年轻人中颇具人气。它“弱内容”而“强社交”，强调在开放式的虚拟世界中，通过AI算法让用户找到志趣相投的伙伴，寻求更加高维层面的灵魂和精神上的认同和共鸣感；语音社交领域的《TT语音》在语音陪玩上热度不减，它通过游戏组队开黑、扩列交友、直播娱乐等多种场景让游戏和社交完美融合。
内容社区《小红书》则将社交和电商有机结合，已经成为年轻人不可或缺的内容种草和社交分享平台，《小红书》的投放内容主要涉及时尚穿搭、美妆护肤、旅行攻略等；《余你》作为新生代相亲婚恋App，除延续了传统婚恋平台的红娘牵线和线下服务外，更加聚焦于高端人群征婚，投放内容中男性的职业、年薪、房产情况等均被作为重点内容进行展示。
