作弊欺诈行为是移动营销行业发展历程中的一体两面,让企业增长遭受严重的损失和影响。在行业不断迭代更新的过程中,作弊欺诈技术也在不断的进化,发展到今天已经具备了高度拟人化、强隐蔽性、快速迭代更新等特点,在技术漏洞侦查、欺诈工具研发、派单品台、数据监测等环节形成了完整的黑灰色产业链,触手伸向投放买量、广告变现、活动营销等各个增长业务中,反欺诈已经成为了每位营销人员在业务中必须掌握的技能。
而在将风控实际落地在业务的过程中,“如何做风控?”“如何持续对抗黑灰产?”“如何低成本的持续对抗?”…各种各样的现实问题摆在营销人员面前。由于缺少对黑灰产的深度了解、风控策略和模型算法不够全面、数据孤岛问题以及成本等问题,使得不同企业对风控的理解和实现产生偏差和误解,最终导致风控效果差强人意。
为解决企业在移动营销风控中遇到的难题,近期,热云数据重磅推出了移动安全风控系统——MobDNA,利用不可变唯一ID技术与多项风控策略形成的网状风控体系,能够实时判别各类异常设备,帮助企业快速定位异常买量用户、营销黑灰产行为以及其他欺诈行为,达到甄别假量、节省成本、精细化增长运营的目的。
①告别“经验式风控”,强大完备的风控策略体系及机器学习算法模型,能够在保证识别率与召回率的前提下,对设备特征、行为特征进行立体分析评估,真正做到数据导向,科学治理。
②完善的风控标签体系,能够为企业提供更多的风险画像描述,保证在不同业务中能够做到实时、清晰、立体的对异常用户进行处置判断。
③深入营销闭环,在投放买量、广告变现、活动营销等等环节打通产品数据,使得在渠道广告归因,变现广告分发、礼券活动派发等关键营销节点轻松控制,避免营销成本浪费。
④提供业内领先的风控方法论,以及模型共建能力,提升企业自身对于欺诈行为的攻防对抗能力与意识。
在外部流量采买过程中,广告主核心诉求是降低营销成本,最大化提升营销ROI,但在广告买量时面临着不断变化的黑灰产作弊行为,以及流量造假等现象。使用传统的反欺诈方法也存在诸多痛点,难以科学合理应对作弊行为。
主要场景痛点有:
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识别方法简单,对渠道和计划存在误杀和漏杀; -
判伪后置,异常数据已回调渠道产生模型污染,影响优化决策; -
异常渠道结算无依据,涉及法律风险。
通过对广告主的核心需求拆解,我们发现主要有以下三点:
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提升判伪识别率与召回率,保障精准性; -
归因前判断异常,控制归因与回调; -
举证系统,异常数据可追溯。
MobDNA解决方案:
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百余项预置策略+产品定制化策略实时布控,实现GIVT+SIVT联合识别,提升识别率与召回率。 -
毫秒级判伪,打通归因平台,自定义控制归因状态,一键管理作弊设备回传。 -
打通广告投放平台,实时预警功能自动关停异常广告计划。 -
开放无限制的元数据导致功能,可提供设备层级的作弊明细与处罚等级,可作为法律依据使用。
除了流量采买环节,广告主在广告变现中同样面临着随时出现的作弊行为,黑灰产通过技术手段频繁刷广告,导致广告变现业务更加难以评估。
主要场景痛点有:
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刷广告行为刷低变现效率,加大变现账户风险; -
注册、提现节点等关键节点难以判断是否放行,数据不足; -
风控措施与变现效率难关联,策略优化无方向。
广告变现反欺诈核心需求拆解,主要有以下三点:
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针对机刷和肉刷分别对应设备和行为风控策略; -
拆分风险特征,设定风险评级,并应用在不同产品和业务节点中; -
设备级别eCPM与风险设备识别的效果评估体系。
MobDNA解决方案:
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构建在DeviceLab与BehaviorLab之上的MobDNA智能策略引擎,能够基于设备+行为的横纵维度查杀多种类型和深度的异常数据。 -
通过设备状态判断、一致性校验、时序关联、聚集性社群发现等技术算法,为每台设备分发唯一ID的同时,追加最多20+个风控标签,根据不同标签叉乘得出最终的处置意见。 -
打通聚合变现平台,实时追踪每台设备的处置结果与变现效果的关联关系,实时调整策略,达到eCPM最大化。
1、总览数据,易于营销人员观测整体趋势。
2、细分八大维度,40多项指标,适合精细化数据分析。
3、元数据日志流,查看设备活跃轨迹风险状态,便于测试和数据案例分析。
4、实时预警,自定义配置预警规则,自定发送邮件或短信,自定义关闭推广计划。
5、元数据导出,包含具体的作弊状态与标签类型,可作为分析和举证工具。
MobDNA提供了便捷的集成流程与7*24小时技术支持服务,随时响应,解决广告主在使用过程中遇到的任何问题。
在隐私数据处理方面,MobDNA已完全遵守《个人信息保护法》相关法律条款,并已通过ISO27001,ISO27701,信息安全等级保护三级认证,中广协+可信责任组织(TAG)CAF认证等国内和国际认证。
MobDNA将致力于帮助企业降低营销风险,减少风控成本,净化行业生态,持续对抗与快速迭代是我们产品不变的方向与目标。
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