广告投放“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。我们平时在投放广告时，并不是所有的广告效果数据都很亮眼，可能存在有的广告曝光量差，有的广告点击率差，有的广告转化量差，成本高等种种问题；需要我们对广告进行问题诊断及优化，控制广告投放成本，从而提升广告转化效果。
例如在投放冷启动期，需要投放测试，此时出价太低会造成广告曝光太少，出价过高可能会导致广告消耗过快。经验老道的优化师可凭借多年投放经验能较为准确的预估广告出价，但对于大部分优化师而言，由于经验欠缺，往往是拍脑袋出价。同时，老板为了控制预算，迫使优化师压低获客成本，更难以把控广告出价，导致多个广告无法顺利通过冷启动期。
当广告进入到放量阶段，则要以“合理定向+正确出价+优质标题+优质创意素材”作为广告优化的策略。优化师根据已找到效果最好的维度，以优质创意为核心，测试广告出价、定向等其他的维度。此时，广告出价同样是不可忽视的一环，优化师如果出价差距过大，则会引起较大的广告花费波动，影响整体投放效果。
面对这些广告投放中随时可能出现的“投放事故”，优化师应该如何掌控广告投放出价和预算呢？
「消耗估算」功能分别在【产品列表】和产品详情投放周报中体现，展示不同产品的消耗估算金额。
产品列表 – “消耗估算”功能位置
产品详情 – “消耗估算”功能位置
备注：因竞价广告价格波动不一，受多方面因素影响，消耗估算指标仅供参考使用。
在广告投放中，广告平台的转化成本往往是保持在一个相对稳定的水平，例如某行业平均获客成本大概是200元，而老板却要求优化师做到50块钱的成本，与行业平均获客成本差距过大，那么优化师只能根据老板的要求，硬着头皮调整广告出价和计划，结果可想而知，不仅拿不到量，而且浪费了人力和财力。
因此，了解行业投放预算尤为重要，盲目设定投放预算和出价往往会“赔了夫人又折兵”。如今，广告主和优化师可通过CAS「消耗估算」功能参考同类型产品广告投放消耗估算金额，了解行业的整体的消耗量级，更科学合理地制定广告预算，从而及时合理调整出价，获取更多曝光，让广告在激烈的市场竞争中脱引而出，对降低获客成本以及获取更多用户量更有把握，有效保障广告投放效果。
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