从2022年5月应用类App投放创意组Top20各主要类型占比上看，网购类App仍然占据最有利位置，头部买量App占比为40%，短视频步步紧跟，已经悄然跃升至第二位，并且逐渐拉开了与社交、生活、房产等类型的差距。从具体排名来看，快手极速版和抖音极速版处在第一梯队，特别是快手极速版，目前在应用行业的排名仅次于京东，位于总榜第二位，而快手和抖音处在第二梯队，并且排名不分伯仲，买量竞争较为激烈。整体上看，快手极速版和抖音极速版的投放量级远大于主站。
（1）整体上看，快手极速版和主站在应用类App的排名要高于抖音极速版及主站；
（2）快手极速版近几个月排名一路上涨，由1月的第八位上升到了5月的第二位，投放势头不可阻挡；快手主站则出现了下降趋势，由1月的第十一位下降到了5月的第十三位；
（3）抖音极速版出现了稳中有升的排名趋势，虽然1月仅排名第二十四位，但5月已经上升到第十位，并且4、5两个月的投放排名已经超过了快手；抖音主站近几个月的排名趋势则变化较大，2月下跌至五十二位后极速反弹，5月已经上升至第十四位，排名与快手仅相差一位。
在具体投放趋势方面，快手和抖音的极速版和主站呈现出不同的投放节奏和投放策略：
从快手极速版和抖音极速版近2个月投放创意组的趋势来看，极速版的投放力度趋于平稳，没有出现明显的波峰和波谷，快手极速版的投放峰值超过45万组，出现在4月上旬，而抖音极速版的投放峰值出现在5月中旬，超过23万组；
反观快手和抖音主站的投放趋势，两款主站App的投放峰值均在20万组以下，远低于极速版的投放力度。具体来看，快手的投放峰值出现在5月中旬，超过12万组，抖音的投放峰值出现在5月上旬，超过16万组。
从流量平台分布来看，快手极速版及主站最大的投放平台是优量广告，占比均超过90%；抖音极速版及主站更倾向于穿山甲平台，抖音极速版在穿山甲的投放比重超过80%，主站在穿山甲的投放比重超过60%。
从投放内容上看，快手极速版和抖音极速版素材比较类似。由于极速版App以下沉市场用户、低收入人群为主，看视频赚现金、每日签到领金币及微信提现易操作等是投放重点。两款App除用现金红包吸引眼球，亦通过邀请好友砍价、一分钱购买好物等手段吸引更多的用户下载。
从快手和抖音主站的投放素材上看，多元化的短视频和直播内容仍是投放重点，美食、才艺、搞笑、生活和影视等占有较大投放比重。“记录美好生活”始终是短视频平台传递的理念，从投放素材中可以看出，平台迎合各种用户的不同喜好，发现不同种类的视频内容。
除短视频和直播以外，电商相关内容也是投放的重点之一，快手小店和抖音商城出现频次较高，但素材侧重点并不相同。在年中大促到来之前，快手小店与综合类电商的宣传方法如出一辙，补贴、折扣、货源、售后是其强调的重点内容，并以快手头部带货主播为卖点进行推广；而抖音则别出心裁，素材中以抖音商城和其他平台PK的方式，突出其在商品和售后方面的优势。
热云数据发现，在近期新增素材中，快手和抖音都将部分重心转移到了小游戏的投放中。无需下载安装、不占内存、随时随地、点开即玩是强调的重点，休闲类、音乐类、冒险类等朋友圈热门游戏在素材中出现频次较多。同时，在短视频和直播内容板块中，游戏相关的投放比重也在逐渐加大。
基于上述研究，热云数据预测，未来短视频平台对于内容层面的包容性将越来越强，除自身较为擅长的领域外，电商和游戏也已经成为标配。除此之外，知识付费等当下热门方向在短视频平台的渗透率也会有所增长。
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