纵观全球手游市场，博弈类游戏经久不衰，近几年的热度也是居高不下。
从游戏厂商的角度来看，3年前的疫情让博弈类游戏“异军突起”，收割了大批“宅流量”红利。虽然博弈类游戏在全球的下载量不到3%，但ARPU值极高，头部博弈类游戏更是拥有相当长的生命周期，这也是全球游戏厂商前赴后继涌入此赛道的原因，毕竟商业利益至高无上。
根据 Statista数据，博弈类游戏在应用内购买的平均价值居于全球各类玩法的第一名，超过了策略、RPG和卡牌类。
而国内博弈类游戏的出海之路多少带有一些“被动”色彩。由于政策上监管趋严，行业一度风声鹤唳，处于灰色地带的博弈类手游纷纷下架，出海似乎成为了新选择。但从中国在全球头部博弈类游戏的占比上看，目前的分量并不重，IAP、DL和数量的占比分别为6%、7%和8%，仍有很大提升空间。
同时，博弈类游戏在中国自主研发头部移动游戏海外市场收入占比约为3%左右，处于第三梯队，与SLG、RPG和射击等仍有一定差距。但一分为二来讲，同样具有很大的发展潜力。
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统（海外版）数据，从近30天出海手游博弈类投放广告创意Top10来看，“集中化”的趋势有所显现。从细分品类上看，进入Top10的均为老虎机游戏，宾果、扑克等其他类型未入榜。同时，从游戏厂商的情况上看，SpinX Games和Triwin Games几乎垄断了前十名，其中，Triwin Games作为博弈类黑马近些年在全球市场中的表现值得瞩目。
作为近期投放创意组最多的博弈类出海手游，《Jackpot Crush》 和 《大福娱乐城》的投放策略稍有区别。近30天《Jackpot Crush》主要投放区域集中在北美、大洋洲、欧洲和东南亚，美国和澳大利亚占比最多，欧洲以英国、荷兰和挪威为代表，东南亚的新加坡也进入了Top10。而《大福娱乐城》投放范围更广，除北美、欧洲、大洋洲以外，港澳台和日韩也是头部比较重要的投放区域。美国和德国是《大福娱乐城》占比最大的投放国家。
在投放渠道上，近30天《Jackpot Crush》和《大福娱乐城》的头部投放渠道趋同，主要集中于Facebook、Audience Network、Messenger和Instagram。其中，《Jackpot Crush》仅投放了上述四个渠道，并且占比较平均，《大福娱乐城》投放渠道稍多，除上述渠道外，在Admob、Unity、Pangle和Applovin上也有少量投放。
与其他类型相比，博弈类游戏的投放素材有着自己鲜明的特色，“以小博大”的理念贯穿着投放内容始终，是对玩家的主要抓手。
从素材的视觉元素上看，丰厚的回报和夸张的奖励特效是核心，具体来看：
（2）素材以大字母/图形的简约化构图为主，字体夸张，并且文字和金额往往被放大置于背景之前；
（3）金币、元宝等是画面的最主要元素，通过“漫天飞舞的金币”营造十分酷炫的视觉效果。
博弈类游戏素材在玩法的展现形式上比较多元，但都围绕游戏的趣味性和玩家的“利益点”两方面展开：
（1） “截取游戏片段”的方式最为常见，这种方式简单直观，素材制作成本也较低；
（2） “真实玩家+游戏中操作界面”为一体的素材有较大说服力，通过分屏显示玩家玩游戏的场景，突出游戏兴奋点，如赢金币、中头奖、金额大等；
（3）素材中亦有利用真实线下Casino的场景配有游戏功能界面的展示，线下场景对玩家的代入感更强；
（4）博弈类游戏通过KOL向玩家展示和安利游戏，这类素材也占有一定比例。KOL主要结合游戏的玩法和游戏中的福利做重点推荐，强调产品的利益点。
“真假游戏的对比”是博弈类游戏素材创意上的一大亮点。假游戏具有强制充值、低金币奖励和糟糕廉价的设计等特点，真游戏具有不充值、不看广告、中奖几率高等特点。这类投放内容的落点主要有两个，一是通过大量的免费金币拉取新用户，二是通过周期性的连续派发金币增加用户在游戏中的停留时长。
与“真假老虎机”相关的素材创意十分多元：
（1）利用动画人物进行演绎，强调头奖概率高；
（2）通过“文字滚屏”的方式在视频画面中进行滚动播放，并配有单人解说；
（3）通过真实人物的对话展示真假老虎机的区别，并配有游戏界面的展示；
（4）通过带有故事情节的真人短剧引导用户进行下载，真人短剧主要以两个场景为主：一是游戏厂商老板和员工的工作场景；二是游戏玩家和客服的沟通场景；
热云数据发现，虽然此类素材颇多，但在脚本的撰写上有相似的逻辑和规律性。一般遵从【玩家误会游戏厂商说谎——游戏老板/客服解释说明头奖概率高——引导玩家下载视频下方真游戏】的套路。
热云数据观察到，除上述对于视频及图片素材的洞察之外，试玩广告在博弈类游戏素材中也有所体现。虽然目前试玩广告的占比不多，但可以预见的是，随着此类广告需求的加大，可以快速低成本生产试玩广告的创意工具型产品将发挥越来越重要的作用。
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