从早期的King、Big Fish Games、Seriously到Playrix强势入局，再到后来的Peak Games、Dream Games等，多家游戏厂商的爆款三消游戏发行至今仍然屹立不倒，形成了相当高的竞争壁垒。
三消游戏远没有看起来那么简单，对于游戏厂商来说，需要拥有极高的关卡策划能力和储备量级，同时需要面对日渐升高的买量成本与较长的回本周期，这些都是横亘在行业面前需要积极面对的问题。
融合玩法略胜一筹
从2021年全球市场按用户支出排名的热门游戏子类别中，三消（融合）的年收入已经接近40亿美金，三消（闯关）的年收入接近30亿美金，分列全部类型的第五位和第七位，表现出了较强的吸金能力。
由于经典的消除类玩法，如交换消除、点消、连消、射击消除等几乎很难有创新的空间，品类融合已经成为行业大势。其中，三消+模拟经营、三消+SLG、三消+RPG是游戏厂商最为热衷尝试的融合类型。
在美国市场中，三消类游戏的收入表现更为抢眼。在2019-2021年美国流水Top100手游各类型分布中，三消类占比高于20%，超过了SLG、博弈类长期保持在第一位。
同时，热云数据通过对近期美国App Store畅销榜的数据进行观察发现，包括《Candy Crush Saga》、《Royal Match》、《Homescapes》等均榜上有名，在畅销榜Top30中，约有9款三消类游戏入榜，这个比例确实不容小视。在榜单中，《Puzzles & Survival》以及《Project Makeover》尤为值得关注，因为这两款手游均出自中国厂商之手。
美国仍是最主要投放市场
热云数据观察到，在Sensor Tower 最近的数据中，以“三消+SLG”为主要玩法的《Puzzles & Survival》以及“三消+模拟”为主要玩法的《Project Makeover》也双双进入了中国手游收入Top30，这两款手游能够在众多SLG、RPG、射击等类型中占有一席之地实属不易。
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统（海外版）数据，从近30天 Puzzles & Survival 广告创意投放国家Top10来看，日本和美国投放量级最多，分列安卓端和iOS端第一位。除此之外，加拿大、德国、澳大利亚、英国等也处于投放前列。从投放渠道上看，Audience Network、Instagram、Facebook、Messenger在双端的投放比重较高，且分布较为平均，均在20%左右。同时，Unity、Admob、Mobvista等也占有小部分比重。
从 Project Makeover近期的投放国家Top10来看，美国同时位居安卓端和iOS端的投放首位。除美国外，加拿大、日本、英国、西班牙进入了安卓端Top5，iOS端则以日本、台湾、新加坡、韩国为主。从投放渠道上看，安卓端主要集中于Facebook、Audience Network、Instagram和Messenger四大渠道，iOS端则主要以Instagram和Facebook为主，二者合计占比超过了70%。
融合三消押宝卖惨剧情
热云数据通过对全球热门三消手游的投放素材进行分析发现，经典三消和融合三消的投放策略有所不同。
经典三消游戏的投放素材十分注重“视听语言”的呈现，具体来看：
（2）视频素材中会将重要的消除元素进行局部放大，并展现酷炫的魔法效果；
（3）在音效方面，物体掉落、消除成功、闯关失败等均有特定音效，通过声音带动玩家的情绪；
（4）真实场景也占有一定投放比重，主要以玩家手持手机的形式，对游戏的趣味点和通关方法进行安利；
（5）玩家之间的比分排名、互动分享等社交元素在素材中也有所体现，主要通过营造较好的社区氛围吸引玩家。
在素材创意上，部分经典三消将游戏中的小动物通过特效合成的方式呈现在现实世界中，与真实玩家同框互动，同时，将游戏的核心消除玩法穿插其中，亲切感十足。
而在融合三消游戏中，创新题材是吸引玩家的利器，末日丧尸、皇室生活、现代时尚装扮、家居装修等较为火热。但同为融合三消游戏，各厂商的投放侧重点有明显的区别。
部分游戏选择将三消玩法与游戏中的人物和故事结合起来，通过消除成功来获得武器装备、积累资源、集结英雄等等，三消是重要的辅助元素。这类素材往往选择情况危急的场景，让玩家感受紧张和刺激感，比如丧尸入侵、解救国王等。
而另一部分游戏选择了弱化三消玩法，和玩法相关的素材基本以图片形式进行展示，视频素材主要通过故事剧情引起玩家共鸣。热云数据观察到，虽然题材各不相同，但从脚本设计到故事脉络同质化现象严重，无非包括两个主要方向：
基于上述C.A.S广告素材智能分析系统（海外版）的相关素材研究，热云数据认为，目前，三消类手游已经步入2.0时代，无论是在中重度游戏中融合三消玩法，试图扩大休闲玩家的量级，还是经典三消游戏弱化消除元素，通过素材创意的故事性吸引更多非三消玩家，“破圈”都势在必行。