与SLG、RPG等类型相比，模拟经营虽然在收入表现上略逊一筹，但它拥有更广泛的用户基础，DL和DAU较为稳定。同时，模拟经营的变现空间更加灵活，是近几年为数不多的将IAA和IAP结合较好的手游类型。
模拟类出海厂商机遇难求
热云数据通过对模拟经营类的热门市场进行观察发现，在美国市场中，模拟经营位列流水分布的第七位，基本与射击、RPG处于同一梯队。从近3年的流水占比上看，整体变化不大，均在10%以下，2021年较2020年出现了小幅下滑。
而从日本市场来看，模拟经营的表现要大幅超越美国市场。它不仅在流水占比中位列第五位，仅次于RPG、卡牌、射击等优势品类，而且近3年来持续保持上升态势，特别是2021年涨幅最大，已经达到12%左右。模拟经营类手游在日本市场的火热给出海厂商带来了新机会。
美、日市场买量表现卓著
具体来看，在近30天 《Family Farm Adventure》广告创意投放国家中，除北美、港澳台以外，中东是重点投放地区，包括以色列、沙特阿拉伯、阿联酋均为主要投放国家。而iOS端主要集中在港澳台、北美、大洋洲和欧洲，其中，香港投放最多。
在投放渠道上，Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network均为安卓端和iOS 端的头部投放渠道，其中，Facebook是近30天 《Family Farm Adventure》安卓端第一大投放渠道，而Messenger位列iOS端第一。
而另一款值得关注的手游是《おねがい社長》，中文译名《拜托了社长》，它同时进入到了近30天日本市场安卓端与iOS端投放创意组数Top5，也是唯一一款双端入榜的手游。
热云数据了解到，《拜托了社长》是益世界旗下《商道高手》的日本版，《商道高手》是国内模拟经商手游的代表作，曾连续三年获得硬核联盟黑石奖最受欢迎游戏奖项。
而作为益世界全球化布局的重要产品之一，其日本版《拜托了社长》不仅在出海手游买量市场的表现可圈可点，在日本畅销榜的表现同样值得称道。《拜托了社长》近两年创下了日本App Store畅销榜总榜Top10、免费榜Top3的佳绩。
同时，在《拜托了社长》2周年庆之际，游戏同步开启了与偶像团体PPE41的联动。根据官方信息，此次联动除打造了主题曲「ぷりーずぷれじてんと！」外，也同步推出了红卡人才与秘书皮肤等定制福利。
剧情故事是投放重点
由于模拟经营类游戏主要依托循环体系的玩法，让玩家体会资源收集和交易的乐趣，因此，数值能力的提升是重要的投放内容。在投放素材中，主要通过数字、等级、金币等相关元素的变化进行展现，此类素材占有较大投放比重。
在游戏玩法的呈现方式上，除简单的游戏录屏以外，主要通过以下两种方式进行展现：
（1）单人解说的方式，边玩游戏边介绍，这类素材一般弱玩法而重剧情，通过解说的方式将玩家带入到游戏之中，产生情感共鸣；
（2）双屏显示两个玩家的操作画面，通过A玩家的失败和B玩家的成功产生强烈的反差效果，在对比中将游戏的有趣和特别之处展示出来。
（1）视频素材“黄金5秒”法则在投放内容中体现较为明显，美食、萌宠是视频开始部分吸引玩家的重要元素。与其他类型素材不同，模拟类游戏的“黄金5秒”与题材本身的契合度较高，如模拟餐厅、动物题材等；
（2）戏剧性较强的故事短剧凭借独特的创意是早期吸量的重要素材。在模拟游戏中主要以两大方向的剧情故事为主：
①第一种是先抑后扬的反转剧情，主人公开始处境艰难，如孩子无家可归、孕妇遭遇老公出轨等，玩家通过模拟装修房屋，为主人公提供容身之地，最后是happy ending的结局；
②第二种则是卖惨到底，彻底失败的剧情，如餐厅经营不善最终破产、单亲妈妈遭遇家暴冻死在出租屋、老人无人看管露宿街头、女生被男友下毒惨死出租屋等等。
总体上看，这类素材往往通过激发玩家的同情心，通过模拟建造、模拟装修等方式帮助主人公开启新的生活。
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