目前，教育行业在国内受到的重视程度越来越高，不管是素质教育还是应试教育，每个人都将自身或者下一代的教育问题看做头等大事。从早教幼教到学历教育，再到语言培训和职业资格培训，教育行业每一个细分市场都存在着激烈的竞争。各类教育培训品牌如何突围，不仅要从自身内容质量和专业服务上下大力气，还要根据自身特色在广告投放和营销推广上花费心思。
热云数据根据旗下产品AD Insights针对今日头条，百度，uc头条，腾讯新闻，网易新闻五个主流信息流媒体的广告投放情况，形成2018年4月份教育行业广告投放市场洞察报告，帮助用户了解教育行业及其细分行业的投放趋势。
本次报告仅以4月1日-4月30日期间的IOS和安卓客户端教育行业广告投放数据作为分析依据，以教育公司旗下产品所投放的广告计划数作为投放力度和投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。
月报核心观点概述：
1. 整体教育行业买量市场概览
教育行业投放数占比1.98%，其中的安卓投放计划中教育行业占全部投放计划的2.77%，IOS投放计划中教育行业占全部投放计划的1.08%。
2. 教育行业投放渠道趋势分析
百度仍然占据教育行业投放渠道的榜首，占比59%。其次今日头条和UC头条也相对比较受教育行业的欢迎，均占比10%。
3. 盘点广告投放教育行业风云榜
教育行业广告投放计划数最高的是尚德机构。
4. 教育行业创意热点元素
34.9%的教育公司在投放时选择三图创意，投放文案使用到“免费”“提升”“免试”“学历”的词汇较多。
一、整体教育行业买量概览
1.移动端 APP买量市场中，教育行业广告仅占比1.98%。
4月份，热云数据旗下产品AD Insights共追踪到4600多个公司的5475款移动应用，累计广告投放计划数达89533个，教育行业广告投放计划数达1774个。其中教育行业共有187家公司就116个产品进行广告投放。
IOS平台广告投放计划数为41774个，其中教育行业广告投放计划数仅为451个，占比1.08%；
而安卓平台广告投放计划数为47759个，教育行业广告投放计划数为1323个，占比2.77%。可见安卓平台为教育行业买量市场的投放巨头。
2.尚德机构和VIPKID投放占比最高，投放产品聚焦学历教育和K12英语培训。
在4月份投放广告的教育公司中，尚德教育投放计划数最多，达到1170个，投放区域覆盖覆盖15个省市自治区，投放产品98%为学历提升教育；投放渠道以百度为主，投放计划数为403个，其次为腾讯新闻，投放计划数为229个；广告投放样式以信息流为主，投放计划数达到702个。
北京大米科技有限公司在教育行业的投放计划数排名第二，达到302个。其投放的产品为VIPKID少儿英语，主打K12英语培训。投放区域覆盖全国20多个省区的200余座城市，投放渠道以网易新闻为主，投放计划数为248个；广告投放样式以信息流为主，投放计划数达到261个
3.TOP20里55%的教育公司每月呈持续性投放。
而在4月份之前已开展过投放的教育公司中，有55%的产品月投放天数超过25天，整体投放呈持续性。教育行业广告数排行Top20的产品中，4款产品在4月份首次投放（占比20%），买量新入局者占比较低。
二、教育投放渠道趋势分析
1.教育行业投放偏爱百度和腾讯新闻
4月份投放广告的119款教育产品中，百度渠道广告投放计划数最高，占到59%，近一个月投放计划数相对稳定。而腾讯新闻的广告投放计划数则占到了18%，投放计划数仅次于百度 。受到产品整改的影响，今日头条的投放计划数明显下降，仅占到总量的10%，与UC头条持平。
2.信息流广告依然为主流移动广告形式，三图广告受教育行业青睐
4月份有投放广告的教育公司中，几乎所有公司都选择投放信息流广告，三图小图广告形式，投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分，整体而言以图片为主，占比均超过99%。
三、教育行业广告投放风云榜盘点
1.广告投放数Top3教育产品盘点
尚德机构广告投放计划数1100+，依然处于该行业广告投放计划数排行榜Top1的位置。
2.教育行业产品类型多样化，纵观广告投放计划数TOP3的公司及其产品，学历教育和英语教育始终是用户的刚性需求。
四、投放创意热点元素盘点
1.超过50%教育投放文案中使用了“！”感叹号
2018年4月份，AD Insights共追踪到教育行业广告素材1102个（去重），其中55%的文案创意使用了感叹号“！”。通过感叹号强调学历、语言、职业技能的重要性，还通过感叹号强调“免费”“免试”“零基础”“正规”的产品优势。
2.“正规本科学历”字为最热门的广告创意词汇
在教育公司广告投放计划中，“正规本科学历”成为最热门的的广告创意词汇，共有34%的文案创意含有上述文字。而 “免费领取”“免费公开课”“专家支招”“免试入学”“通过率高”等文案亮相次数也较多。另外“恨不在XX（XX指代城市）”也是很多教育公司喜欢使用的文案，这首先得益于各个省份最新推出的落户政策，教育企业也立刻针对上述政策推出相应产品。
五、结语
随着国家大力支持并关注教育行业的发展以及社会资本的不断加入，越来越多教育企业在获得更多资源的投入的同时也迎来更多挑战，行业发展趋于白热化，从目前教育行业广告投放情况来看，学历教育仍然占据主要地位，进而说明学历的提升仍然是当前国民的刚性需求。另外在激烈竞争下，强化个人能力和职业匹配度则显得尤为重要，从而培育了语言培训和职业培训的庞大市场，且用户需求量不断增长。所以，教育行业需要在思考如何提升教学内容与服务的同时，也需要在广告投放以及营销推广上做好布局与策略，才能令教学质量与效益相得益彰，促进整个行业的蓬勃发展。
来源：热云数据