导读
2018年，我国网民数已经突破8亿，其中手机网民规模已经达到7.88亿，手机网民的普及率已经达到98.3%。网民数量提升及移动互联网的普及促使“流量经济”飞速发展，随着人们在移动端停留时间的增加，移动端流量将进一步增长。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动广告市场的重要增长动力。
日前，国内领先的第三方数据监测机构热云数据发布了《移动广告白皮书-2018》，该白皮书呈现了当前移动广告市场趋势、受众人群特征，广告素材创意以及移动营销效果评估维度等内容，下面我们结合白皮书进行解读。
2018年移动广告现状与特点
数据显示，2018年互联网广告领域移动端广告投放份额已经远远超过PC广告，成为投放主流。传统的头部流量平台竞争依然激烈，媒体方与营销服务商从创意、技术、数据等多维度不断提升移动端的营销能力，为广告主提供高效的精准营销和推广服务。
移动电商类、手机工具类、生活类为2018年移动App投放类型前三强。
角色扮演类、模拟经营类、卡牌类为2018年手游投放类型前三强。
教育类、金融理财类、汽车类为移动端品牌类广告投放前三强。
从投放产品、媒体渠道、投放公司、广告素材等多维度分析，发现安卓平台投放的产品比例相对iOS还是在持续增加，已经超过了50%，同比去年的数据高出了17个百分点。
腾讯社交广告、今日头条、百度信息流为2018年移动广告三大主流投放渠道。
此前国内的移动营销环境仍然处于比较粗犷的阶段，点击作弊、虚假流量在2017年底达到顶峰。热云数据监测数据显示，几乎每天有超过30%虚假流量消耗着广告主的投放费用。2018年初，热云数据上线了一系列的防作弊模型，为广告主和优质的广告平台提供驱动广告投放效果所需的宝贵数据并建立反作弊档案，有效地帮助广告主识别出作弊的流量。
2018年广告投放排行榜
手游领域角色扮演类投放力度最大，移动应用领域电商类投放力度最大。
2018年度手游买量报告
2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。手游投放市场效果日趋客观化。
2018年手游买量行为相对谨慎，8月和12月是年内的两次投放高峰。
2018年手游App在安卓设备投放的占比明显高于iOS。
角色扮演类手游的投放产品数与素材数均超过50%，Top6手游类型占据90%以上的投放份额。
射击类与棋牌类游戏2018年游戏素材投放数增长量最高，两类手游分别的游戏与素材投放增长率之和超过200%。
2018年手游平均投放天数为42天，投放周期小于30天的手游数量52%，体育类游戏平均投放天数最多，达到71天。
仙侠是手游最钟爱游戏题材 其次是魔幻，TOP10题材占据整体手游数量的87%。
网易成为2018年投放素材数量最多的公司，腾讯排在第6，TOP10企业约占整体投放素材数的四分之一。
《风之大陆》与《放置奇兵》是2018年国内投放素材最丰富的两款手游。
单图大图广告是2018年手游投放数量最多的形式；而在ios设备投放“视频广告”的手游数量占比多于“单图广告”。
美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。
《ToonBlast》领衔11-12月美国手游投放市场。
Facebook上进行投放的App约占美国总体App数量的4成，且绝大多数是手游。
动漫和影视IP手游改编化表现出色
2018年虽然出现了版号高压的行业困局，IP改编游戏仍旧是许多手游厂商的首选，带有IP的游戏不仅降低获取用户的难度，也符合了当下文化产品IP化的布局战略。这一年IP改编手游仍以角色扮演、动作、模拟经营和即时战略类型为主。
2019年移动广告投放趋势
深入挖掘存量市场，小众媒体用户营销价值进一步提升；
伴随着5G网络的普及，视频广告将迎来全面爆发；
移动广告创意发生重大变革，广告形式偏向私人定制化、用户友好化；
广告监测迎来技术创新，引领行业实现良性循环。
（注：《白皮书》中所有数据除标注出处外均来自热云数据旗下TrackingIO与Adinsight）
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