导语
根据热云数据广告分析平台数据，金融理财类App在10-11月共有近140款App进行投放，占比为6.1%。鉴于国家相关的政策原因，金融理财App投放市场的热度也同步下降。根据近两个月应用各类型App投放产品分布情况来看，手机工具类App从数量上已牢牢占据应用类App买量的第一阵营；在线教育、社交以及生活服务类App数量均超过200款，位居第二梯队；金融理财类App投放数量已下探到“百款档位”的第三梯队。本次报告，我们将阐释金融理财类App在10-11月的买量特征与分析。
正文
鉴于政策监管等外部环境因素的约束，金融理财App的“入市”门槛愈发提升。买量“生力军”数量的匮乏，成为金融理财类App买量数据逐步下探的主要原因之一。尤其进入下半年以来，金融理财类App的投放产品占比基本呈逐月下降的趋势，并于9月跌破6%。纵观2020年前11个月的总体情况来看，于今年新增金融理财买量App数仅为16%。这在与各其它应用App行业买量市场相比，处于明显的低位。
根据近两月金融理财类App投放媒体类型的分布情况，短视频与综合资讯类媒体依然成为金融理财类App投放比例最高的媒体类型；超过一半的金融类App会选择上述两个媒体类型进行投放。除上述两类主流的媒体类型，浏览器的投放占比相比其它类型的应用App，比例有所增加。
投放创意组层面，11月金融理财App投放创意组Top20中，借贷类App的数量达到一半；股票类与保险类App的分布相对平均。《拍拍贷借款》、《有钱花》以及《安逸花》三款App的投放排名进一步提升，位列三甲。另外，Top20新上榜的3款App仍为借贷类App。
金融理财类App投放视频与图片素材的占比平分秋色。进入11月后，金融理财App投放素材的更新率普遍有所提升，尤其是视频素材。
以下为借贷类、保险以及股票类金融理财App11月新增HOT创意对比展示。
《拍拍贷借款》以及《有钱花》成为11月投放创意组最高的借贷类金融App。根据两款App的HOT创意组分析对比发现，二者的主要区别在于各自在“账期”与“日利息”的优势。《拍拍贷借款》的账期可达36期（3年）；《有钱花》则主要宣传自身的日利息低至0.02%。
保险类投放Top2——《水滴保险商城》&《众安保险》的创意主要体现“留手机号码，免费领取XX”。相比之下，《众安保险》主要以免费领体检名额为主；而《水滴保险商城》则更多赠送保险产品。
在股票类Top2中，《新浪会选股》的素材更多体现K线图等“技术流”的内容；《选股冠军》的投放创意则更贴近日常场景。
来源：微信公众号：莫伊运营记
