导语
2021年开年，手游市场群雄逐鹿。包括腾讯、网易、三七互娱等大厂都在一月发布重磅新游，一较高下。而以MMORPG为代表的重度游戏成为游戏大厂竞相押注的类别，其中，三款手游脱颖而出，表现可圈可点。
一款是由网易游戏开发并发行的东方幻想题材手游《天谕》，《天谕》是网易旗舰级IP，2015年上线的端游曾打破30万人同时在线的记录，2021年的手游被寄予众望；另一款是三七互娱旗下三七游戏开发、37网游发行的《荣耀大天使》，《荣耀大天使》是三七互娱开年第一款魔幻3D扛鼎大作，其“狂轰乱炸”式宣发策略使此款手游的讨论度居高不下；最后一款是由巴别时代开发，字节跳动旗下朝夕光年发行的《镖人》，《镖人》原著漫画被誉为“国漫之光”，此次同名手游视为字节跳动进军重品类游戏的开端之作。
从三款游戏在App Store上的表现来看，《天谕》在1月8日公测之后连续三天荣登免费榜第一宝座，《镖人》也在1月20日上线当日登顶免费榜冠军，《荣耀大天使》在App Store的最好成绩是免费榜第二名。在各游戏大厂激烈厮杀的1月份，MMORPG类型手游能取得如此成绩实属不易。本篇文章将对《天谕》、《荣耀大天使》和《镖人》三款游戏的投放内容做具体分析。
正文
热云数据通过对三款手游的投放内容分析发现，游戏厂商不同的宣发策略直接影响其投放素材侧重点的不同。网易游戏呈现出多触点延伸、各领域全面覆盖的宣传模式；37网游则重金豪掷、高举高打，体现了三七互娱式高效的投放策略；朝夕光年则注重原著IP的高度还原，以硬核武侠的垂直用户为主要目标受众。
在明星代言方面，《天谕》并未选择传统的单一明星代言模式，而是集结各路人马组成了”穿云入海冒险队”，覆盖老中青三代，涉及影视、体育、音乐、电竞等多个领域。值得一提的是，在整个手游圈偶像当道的今天，网易不按常理出牌，当60岁的蔡明作为“新潮冒险家”出现在玩家视野，大众惊呼“爷青回”。
《荣耀大天使》选择启用顶流明星自带话题度，并配合线下高规格的宣传，把手游热度推向高点。三七互娱在这款手游的宣传上把明星效应发挥到了极致，迪丽热巴、孙红雷的加盟的确给手游增色不少。而《镖人》则反其道而行之，避开顶流明星，选择了尊重和还原漫画人物本身。《镖人》的代言人王千源和柳岩与漫画中人物刀马与燕子娘形象高度相似，二人得到了漫画原著作者许先哲的高度认可。
热云数据发现，邀请游戏KOL，并通过直播的方式带动新游热度已经成为标配。网易的《天谕》仍然延续了其全平台覆盖的策略，在B站、斗鱼、虎牙、快手和企鹅电竞五大平台进行直播，由逍遥散人、楚河等主播助阵。
《荣耀大天使》邀请明星迪丽热巴参与直播，同时，电竞圈大神Uzi简自豪也亲自坐镇，通过“明星顶流+电竞顶流”的共同参与扩大游戏在玩家中的影响力。《镖人》则通过主播帮派战的方式，通过直播两方对垒展示硬核国风武侠手游的魅力。
从三款游戏各自的特色上看，《天谕》手游实现了三端互通，在官方服务器的情况下，PC、iOS、安卓平台间的账号数据互通，玩家可以在同一账号下自由切换设备；《荣耀大天使》主打“剑法弓”三个职业同时上阵，实现三职一体，自己可以完成组队；《镖人》则将漫画中的隋唐历史文化风貌完美呈现，角色和场景与原著高度统一。
热云数据发现，虽然三款游戏同属MMORPG重度游戏，但融入轻度游戏的玩法与休闲元素是三者的共通点，“混合玩法”或成为重度游戏发展的主流。《天谕》融合了捏脸、变装、美食、乐舞等多个休闲元素；《荣耀大天使》直接自动挂机，解放用户时间，尽力护肝；《镖人》则相对谨慎，目前休闲玩法只涉及烹饪系统和推理断案的游戏内容。
整体上看，1月份的手游市场活力无限，无论在新游数量上还是在研发+运营的实力上均属上乘。同时，在寒假、春节来临之前，手游厂商也加大了投放力度，与去年暑假旧游占主导相比，今年新游投放表现异常出色。在经历版号限制、疫情影响之后，手游从业人员已重拾信心，今年新游的表现值得期待。
来源：微信公众号：莫伊运营记
