导语
根据热云数据产品监测，今年1-4月商旅出行类App投放创意组数与去年形成了鲜明对比。去年同期，由于受疫情影响，2-4月整个行业的广告投放基本处于停滞状态。而今年在国内疫情得到有效控制、新冠疫苗大量接种的背景下，商旅出行行业投放数量呈现逐月递增态势。从各月投放创意组情况来看，五一之前增势强劲，4月份增长率已超过70%。同时，与去年4月进行横向对比，投放创意组数暴增55倍。
热云数据通过对去年五一、今年春节及今年五一商旅出行类App投放创意组数Top10进行对比发现：
（1）作为OTA领域最知名的平台之一，携程旅行坚持自己的投放策略和投放节奏。在去年疫情期间，携程旅行果断放慢了整体投放量，只排在第六位，但今年春节和五一期间始终保持在第一位，并且逐步加大了与第二名的差距。具体来看，春节期间投放创意组数为第二名腾讯地图的4倍，而五一期间是第二名飞猪旅行的近20倍，老大地位不可撼动。
（2）阿里巴巴旗下飞猪的表现可圈可点。在去年五一期间排在第一位，虽然在今年春节期间下滑至第四位，但在今年五一前夕迎头赶上，回升至第二位。飞猪在投放创意组数量上一直比较平稳。
（3）花小猪打车作为滴滴在2020年新推出的独立打车品牌，是商旅出行行业买量市场的一匹黑马，在今年春节和五一期间排名均保持在第三位。在打响市场知名度的前期，花小猪选择了通过持续买量来增加用户对自身品牌的认知。
对比今年春节和五一前夕商旅出行类App投放创意组数的增长率情况，花小猪司机端增长率最高，超过200%；滴滴出行、携程旅行、哈啰出行增长率超过100%。整体上看，由于五一期间用车需求猛增，出行和租车平台都实行了积极的买量策略。本篇文章将具体分析五一前夕商旅出行类App的买量情况。
正文
今年的五一号称“史上最火爆黄金周”，被视为疫情过后旅游行业真正的拐点，各大商旅出行平台都使出浑身解数刺激消费者的购买欲望。热云数据通过对投放内容分析发现，旅游行业今年最大的亮点在于“花式营销”，其中，“盲盒+免单”的模式最被推崇。携程、飞猪等平台推出了机票盲盒和酒店盲盒的形式，这种玩法让未知的旅行充满无限惊喜。同时，去哪儿推出了“五一嗨玩卡”，不仅可以享受全年优惠，更有抽奖1万人免单的活动。
热云数据通过对商旅出行类App投放文案Top10城市分析发现，上海、北京、杭州、三亚等城市仍为本次五一黄金周的投放热点。除此之外，澳门是今年投放的大热门，首次进入榜单前十。由于澳门防疫抗疫已经取得阶段性成果，居民往返澳门无需隔离，内地游客前往澳门的出游意愿十分强烈。
从投放素材上看，亲子时光、红色旅游和潮流网红是各大商旅出行平台投放的重点内容。具体来看，“亲子游”已经成为家庭旅游必选的产品之一，平台主打一站式亲子服务项目，游乐园、海洋世界和亲子主题酒店等热度居高不下。
同时，今年恰逢建党100周年，各旅行平台纷纷推出红色旅游精品线路，通过旅行的形式，追寻革命之路，重温峥嵘岁月。其中，延安、安顺、信阳，井冈山、瑞金等都是红色旅游的热门目的地。
除此之外，各平台也投放了一些自身特色内容来体现差异化的旅游产品。高端服务、小众特色游和探险体验类产品是今年五一投放的三大亮点。携程旅游今年新增了高端产品的投放内容，“高端养生”、“高星奢华”等是投放文案的重点。
与追求“网红地打卡”的大众潮流不同，“避开拥挤人潮，享受静谧慢生活”也是部分游客的诉求。针对这部分人群，小众私藏景点亦有大量投放，如黄厝海滨、白城沙滩、观音山等。同时，针对追求刺激和冒险的人群，飞猪平台加大了在高空跳伞、天门山蹦极、潜水、冲浪等内容上的投放。
