“狂签”主播，“押宝”电竞，虎牙、斗鱼战局终难免！

导语

游戏直播行业变天，一统江湖的局面将不复存在。亦如以往的滴滴、快滴合并，美团、大众点评合并一样，腾讯希望通过推动两大巨头虎牙和斗鱼的合并，进一步巩固在游戏直播行业的优势地位。但由于虎牙和斗鱼的合计市场份额已经超过70%，在经过市场监管总局的反垄断审查后，这起运作近1年的合并案最终宣告失败，这也意味着虎牙和斗鱼的竞争将再度开启。

根据公开信息，从目前二者移动端月活跃用户数来看，虎牙超过7500万，斗鱼接近6000万；而从每付费用户收入来看，虎牙超过400元，斗鱼接近300元。总体上看，无论在移动端用户数量上还是在变现能力上虎牙直播都略胜一筹。

从两大直播平台的用户构成上看，男性用户优势明显，占比均超过60%，其中，斗鱼男性占比略高于虎牙。由于在两大直播平台的内容构成中，游戏版块占有较大比重，因此，男性用户群体偏多。但也需要看到，在《王者荣耀》等大众化游戏的普及之下，直播平台的女性玩家也在逐年攀升。从年龄分布上看，两大直播平台基本一致。24岁以下人群占比最高，超过30%，30岁以下人群合计占比已经超过50%，是直播平台的主要受众。目前，虎牙、斗鱼等直播平台仍是游戏内容的主要输出渠道，也是延长单款游戏生命周期的有效手段。未来，两大平台将如何通过良性竞争使直播平台发挥更大的效用值得期待。本篇文章将具体分析虎牙直播和斗鱼直播的买量情况。

正文

根据热云数据对于虎牙直播和斗鱼直播近期投放创意组走势的监测数据，二者在投放策略上区别较大，呈现出明显的错峰期。虎牙直播在进入暑期之后加大了投放力度，整个7、8月均维持了较高的买量态势；而斗鱼直播则是在6月火力全开，巅峰投放值超过5000组，但7月中旬之后出现了明显下滑，斗鱼并没有把暑期作为重要的投放周期。

在投放渠道方面，腾讯系在两大平台的广告投放中占有较大比重。其中，优量广告受到二者青睐，均排在第一位。从近3个月素材类型对比上看，虎牙直播几乎全部为图片素材，斗鱼直播图片和视频素材占比约为1:1。虽然虎牙直播图片素材较为单一，但热云数据发现它在文案上却创意不断，时下流行的“土味情话”以及“永远的神”、“拿来吧你”、“carry全场”等热梗都有所体现。

热云数据通过对虎牙直播和斗鱼直播的投放素材进行分析发现：从用户需求的角度看，投放内容主要涉及游戏直播和秀场直播，其中，游戏相关内容占比超过80%。具体来看，游戏教学视频中不仅涉及游戏小白的基础教学，还有进阶的大神升级技巧、极限操作细节和老司机的经典游戏套路等；秀场直播则主要以高颜值美女、音乐舞蹈等才艺展示为主。

与短视频直播平台类似，主播在游戏直播平台中也是流量保证，两大平台都在通过知名游戏主播吸引粉丝，如虎牙的“张大仙”、斗鱼的“一条小团团”等。与电商主播相比，游戏主播的专业性更强，是某款游戏的资深玩家，并且具有比较强烈的个人标签。根据公开信息，从近期游戏主播的热力榜上看，斗鱼在头部主播资源方面略胜于虎牙。