Skip to content
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，从2021年8月手游买量市场各类型产品新增率来看，网赚类和卡牌类处于第一梯队，新增率均超过15%。卡牌类手游自步入暑期以来，在买量方面表现出了较强的市场活力，在广告投放量级、投放周期和投放力度上都可圈可点。从2021年8月卡牌类手游投放创意组Top10来看，《小浣熊百将传》以黑马之姿异军突起，总投放量排在第一位，其他同类手游与之相差甚远。热云数据发现，不仅在卡牌这个细分品类，在8月整体投放创意组Top10中，《小浣熊百将传》排在第二位，仅次于《三国志·战略版》，在近期的新游买量中呈现明显的上升趋势。同时，在Top10手游类型中，也仅有《小浣熊百将传》唯一一款卡牌类手游入榜。
《小浣熊百将传》在买量市场上的亮眼表现间接带动了它在App Store榜单的成绩。根据公开信息，《小浣熊百将传》在公测前两天便登顶免费榜，并在上线一周内稳居卡牌类前三。同时，在《王者荣耀》、《和平精英》等高手林立的畅销榜中，《小浣熊百将传》也占有一席之地，它在公测首周基本保持在前八名，这侧面说明了此款新游上线前期强大的吸金能力，特别在新增用户付费率、老用户二次付费率以及单日收费额方面有较强的优势。作为畅游发行的重磅新游，《小浣熊百将传》未来的表现值得期待。本篇文章将具体分析《小浣熊百将传》的买量情况。
根据热云数据对于《小浣熊百将传》近期投放创意组走势的监测数据，它在投放策略上布局较早。《小浣熊百将传》在6月上旬已经开启了买量预热，进行了小幅投放，7月中旬开始陆续起量，8月4日公测当天投放创意组数达到顶峰，超过4.2万组，虽后续投放值有所下滑，但基本稳定在1万组左右。
热云数据通过对《小浣熊百将传》近3个月投放素材的类型进行分析发现，在6月至公测前期，视频素材和图片素材占比约为1:1，在8月4日公测之后，视频素材的投放明显提升，与图片素材占比约为7:3。由此可见，《小浣熊百将传》在正式上线前，已经对广告素材进行了全面、大量的投放测试，找到了有效的广告素材类型和方向，最终如期开启大量投放广告。
热云数据通过对《小浣熊百将传》的投放素材进行分析发现，“回忆杀”在投放内容中占有较大比重，通过追忆童年唤起玩家对小浣熊水浒卡的记忆是传递重点，其中，关于“当年水浒卡”的关联创意组数接近400组，关于“爷青回”的关联创意组数达270组。作为抽卡盲盒的鼻祖，小浣熊水浒卡已经拥有20年历史，这个经典IP通过手游的方式再度呈现，给80、90这一代人极大惊喜。
在如何通过创意素材致敬经典、表达怀旧主题方面，畅游可谓下足了功夫。在投放内容中，怀旧物件、经典影像、动画短片和真人视频都是拉满怀旧氛围的重要元素。儿时的不倒娃娃、铁皮小青蛙、皮筋小手枪等在素材中都有所体现，同时，“重现当年的集卡热”是投放视频中剧情故事的主线，童年没有集齐108张水浒卡的遗憾在手游中得以实现。
作为手游的重头戏之一，《小浣熊百将传》此次全新绘制了角色卡牌，在继承原著经典绘制的基础上进行了迭代和创新，玩家可以在情怀老卡和国风新卡中随意切换。在投放素材中，除展示了水浒人物新老卡牌之间的对比之外，20年前水浒卡的原班画师也讲述了当年的创作秘辛，“幕后故事”在投放素材中也是一大亮点。
《小浣熊百将传》此次邀请了相声演员秦霄贤作为代言人，在投放内容中通过与小浣熊的相声互动、游戏中的专属NPC人物以及搜狗输入法表情包等将代言人的IP价值发挥到了最大。在素材创意上，秦霄贤与小浣熊在相声舞台上一捧一逗，使用了“林冲=零充”、“盘金链=潘金莲”等当下流行的谐音梗，趣味性十足。
在游戏玩法方面，《小浣熊百将传》主打休闲放置、轻松挂机以及养肝护肝。在投放内容中，为了表现游戏中“离线也能赚收益”的核心，特设计了房间中堆满金银珠宝的场景，让玩家能够简单、直观的理解。除此之外，依托于顶级CV和杜比全景声的沉浸式声效体验在投放内容中也有所体现。
