IAA应用如何在买量和变现两端做好风控?

10 3月
以IAA(应用内广告)为主要营收手段的移动App或游戏在国内营销市场的花费和收益逐年增高,涵盖所有类型的(超)轻度游戏、实用工具、资讯阅读以及部分的中重度游戏和直播影音类App,IAA类App的商业逻辑核心是资源和流量的置换,从更优质的渠道底价买量,再为用户展示更多高收益价值的广告,买量与变现是IAA业务必经的两大赛道。

而在此过程中,您是否在不同程度上遇到了以下几个问题:

●买量留存差,单价居高不下;

●用户频繁点击广告但无后续效果,变现效率逐渐下降;

●变现平台高比例核减,甚至账号被封;

●用户以高速率提现,不符合产品设计预期。

当您在尝试从投放、变现、产品侧优化业务逻辑后仍未明显改观时,此时需要注意,很有可能是由于存在作弊渠道刷量、羊毛党薅羊毛、竞品恶意刷量等等欺诈行为导致的。

防作弊每家企业都有意识在做,为什么总是收效甚微,我们应该从作弊底层的技术原理追溯原因,一般黑产的作弊手段分为“机刷”“肉刷”。“机刷”是利用虚拟器或篡改程序实现设备的批量控制,并利用脚本和插件实现各种业务的拟人化操作;而“肉刷”,也就是我们熟知的羊毛党,则并不对设备本身进行改造,通过线上或线下派单裂变,教授攻略,群主收取会费,会员得到提现金额,实现获利循环。

“机刷”特点是:技术实现成本高,后期运行成本低,高阶的“机刷”团伙能够更快速的找到技术和业务漏洞,不断迭代,从而达到极强的隐蔽性,极强的反侦查意识,高度的设备拟人化,庞大的体量。

“肉刷”特点是:技术实现几乎无成本,后期运营维护成本高,高阶的“羊毛党”团伙单人每天可获利近千元,但因其涉及到人力成本,资源维护、易被识别等因素,通常体量不大,或多为散户。

我们通过对超过2000亿次设备信息及用户行为元数据,进行了长达一年的抽样和聚类分析,同时深入黑产运作链条内部,了解和归纳作弊手段类型及技术实现方法。我们发现所有批量化的黑产行为都是基于设备拟人化进行的。在底层技术,黑产团伙会进行夺权篡改、脚本伪装、批量化生成等操作,从而实现越狱、自定义ROM、系统模拟等多个作弊方式,下游黑产应用开发者则开发出了更为高阶的作弊应用,例如,群控机墙、自动拨号、自动化运行脚本、外挂软件等,最终形成我们熟知的设备农场、群控刷量、自动点击广告、新用户薅羊毛、盗号团伙等黑产行为。

基于深入的分析,我们最终总结出了“设备风控是根基,行为风控进阶查杀”的营销风控基本理论,并在近期发布上线了全新的移动安全风控系统——MobDNA

MobDNA的产品核心价值是能够以更低的风控成本抬升作弊难度和作弊成本,从而减少作弊行为对企业的危害和成本损失。针对IAA行业,MobDNA利用唯一可信ID+设备风控策略引擎+行为风控算法引擎三大技术能力作为底层抓手,向上构建出了冷启动识别模型、虚拟机识别模型,ROM硬改识别模型,真机群控识别模型,广告行为识别模型,关键行为时序模型等分布式策略子集,对于IAA应用的高发频发作弊类型进行了阶梯式过滤以及网状叉乘过滤,能够有效、快速的识别假量及异常行为。

设备风控——钻研技术深水区,发掘提炼更多作弊特征。

行为风控——利用AI+DI算法构建不同行业的异常行为训练模型。

IAA生态支持——深入业务场景,买量+变现双端联防联控。

买量归因方面,MobDNA打通广告计划创建和归因两个重要环节,最大程度降低假量对广告投放的损失。MobDNA支持将异常激活与后续事件关联渠道与推广计划,并能自由控制假量是否归因或是否回调,解决了渠道质量评估、异常转化回传控制等问题,保障了渠道结算风险与预估模型学习的准确度,直接提升了优化效率和决策准确性,使投放账户不受假量侵袭并减少异动。

同时MobDNA也与广告搭建平台进行了对接,广告主可自由的设置预警策略,当异常数据到达阈值后,不仅可实时收到邮件和短信提醒,同时异常数据所在campaign也可将减少预算或直接关停,减少了投放过程中的投放预算损失。

当我们获取到新增的设备,MobDNA在SDK嵌入渠道标识,并在后台关联渠道名称,可在报表中查看渠道维度的数据表现,便于企业对渠道效果进行划分。MobDNA通过RTA和Push API实时接口输出判伪结果,打通企业自有BI或买量系统,为运营策略提供元数据依据。

当遇到异常数据时,MobDNA能够异常报警,按渠道维度配置预警规则,将异常转化回传至TrackinglO归因平台,终止渠道获得该次转化,阻止转化回调渠道平台;针对预警频次过高的渠道或媒体,企业可在AdsDesk广告智能投放平台自动关停相应推广活动或排除异常渠道;

最后在数据洞察方面,MobDNA可按照7大维度查看分包应用的异常趋势和占比,横向+纵向衡量渠道质量;通过用户行为轨迹和历史作弊趋势进行元数据单点分析,提炼作弊共性;同时支持企业后台创建工单导出原始数据,结合自有数据进行深度分析,精细化运营广告投放每个环节,大幅减少广告投放浪费。
广告变现方面,技术侧所构建的风控画像和行为标签体系,能够将每个用户的风险特征传递给开发者,由开发者针对不同场景和行为链路做出不同的处置策略。同时,我们也已经与国内头部聚合变现平台完成产品及数据打通功能,广告主能在聚合变现平台设置分流做A/B test,并通过不同实验的eCPM趋势优化风控策略和处置策略,真正做到“因地制宜,结果导向”。

MobDNA产品上线至今已受到超过1000款App的青睐,累计独立设备数据超过1亿台,识别准确率达到98%,召回率达到80%,系统SLA达到99.99%,持续对抗与快速迭代是MobDNA持之以恒的产品目标,我们致力于为企业构建全链路的一方营销风控能力,能够让企业拥有科学可复用的风控经验方法论。

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